A psychological game in advertising

This thesis is an attempt to present the influence of advertising on modern man. The work consists of five chapters. Chapter 1 examines the impact of emotions on behavior and consumers' purchase decisions. It explores the extent to which emotions affect the recipient, and whether they are motive force driving force behind changes in behavior. Chapter 2 covers the topic of construction of the advertising message of any kind, such as images, colors, motifs, as well as text and music that appears in the ad. Chapter 3 discusses the specific elements used in advertising from the image of man and woman, by scheme of childishness, to the erotic. Each of these elements has its influence on reception and interpretation of information coming from advertising. Chapter 4 focuses on social advertising and all its aspects. This section compares the commercial advertising with social advertising. It describes the role of the sender in the transmission of information as well as it presents the influence of emotions arising under the influence of commercials on recipient's behavior. It also shows several examples of social campaigns. The last chapter, which supported by studies, focuses its attention on the effectiveness of social advertising and its utility in the social life. The study showed a significant impact of advertising on the customers' behavior, it also proved that all kinds of social actions lead to the spread of prosocial activities. Results of this study shows that over 80% of the respondents believe that social ads are needed, and over 60% of the participants take part in various charity activities.

Niniejsza praca magisterska poświęcona została wpływowi reklamy na współczesnego człowieka. Praca składa się z 5 rozdziałów. Pierwszy rozdział rozpatruje wpływ emocji na zachowanie i decyzje zakupowe konsumenta. W jakim stopniu emocje oddziałują na odbiorcę i czy są siłą sprawcza zmiany zachowań. Drugi rozdział zajmuje się budową komunikatu reklamowego, czyli wszelkiego rodzaju obrazami, kolorami, motywami, jak również tekstem i muzyką pojawiającą się w reklamie. Trzeci rozdział omawia konkretne elementy wykorzystywane w reklamie począwszy od wizerunku kobiety i mężczyzny, poprzez schemat dziecięcości, aż po erotykę. Każdy z tych elementów ma swój wpływ na odbiór i interpretację informacji płynących z reklamy. Natomiast rozdział czwarty skoncentrowany jest na reklamie społecznej i wszelkimi jej aspektami. W rozdziale tym porównano reklamę komercyjną z reklamą społeczną. Opisano rolę nadawcy w przekazie informacji, jak również wpływ emocji powstałych pod wpływem reklamy społecznej na zachowanie odbiorcy. Opisano również kilka przykładów kampanii społecznych. Natomiast ostatni rozdział poparty badaniami skupia uwagę na skuteczności reklam społecznych oraz ich przydatności w życiu społecznym. Przeprowadzone badania wykazały istotny wpływ reklam społecznych na zachowanie odbiorców, jak również udowodniły, że wszelkiego rodzaju akcje społeczne prowadzą do szerzenia działań prospołecznych. Wyniki przeprowadzonych badań pokazują, że ponad 80% badanych uważa, że reklamy społeczne są potrzebne, a przeszło 60% respondentów bierze udział w różnego rodzaju akcjach charytatywnych.