The role of influencers on social media in choosing a tourist destination by Generation Y in Poland

W dzisiejszej rzeczywistości mediów społecznościowych, influencerzy podróżniczy stali się kluczowymi postaciami, wpływającymi na preferencje podróżnicze pokolenia Y. Ich umiejętność tworzenia inspirujących treści i dzielenia się prawdziwymi przeżyciami ma znaczący wpływ na wybory podróżnicze młodszych konsumentów. Celem badania było zrozumienie, jak influencerzy podróżniczy wpływają na wybór destynacji przez pokolenie Y i w jaki sposób badani wykorzystują rady i rekomendacje udostępniane przez tych influencerów. Aby to osiągnąć, konieczne było przedstawienie charakterystyki pokolenia Y, ich nawyków konsumenckich, ewolucji internetu oraz najczęściej używanych platform mediów społecznościowych. Respondenci aktywnie śledzą treści udostępniane przez influencerów na platformach społecznościowych. Wydają się być otwarci na inspiracje i praktyczne wskazówki udostępniane przez influencerów oraz kierują się autentycznością i wartościowymi treściami w swoich decyzjach podróżniczych. Autentyczność, styl podróżowania, treści wizualne i zgodność treści z rzeczywistością są kluczowymi czynnikami wpływającymi na wybór i zaufanie do influencerów. Treści wizualne, zwłaszcza zdjęcia i filmy, odgrywają istotną rolę w kształtowaniu postrzegania destynacji i podejmowaniu decyzji podróżnych. Badanie sugeruje, że influencerzy podróżniczy mogą odgrywać istotną rolę w kształtowaniu preferencji podróżniczych pokolenia Y i wpływają na ich wybory i decyzje podróżnicze.

In today's social media reality, travel influencers have become crucial figures influencing the travel preferences of Generation Y. Their ability to create inspiring content and share authentic travel experiences significantly impacts the travel choices of younger consumers. The aim of this study was to understand how travel influencers influence destination choices among Generation Y and how the respondents utilize the advice and recommendations provided by these influencers. To achieve this, it was necessary to present the characteristics of Generation Y, their consumer habits, the evolution of the internet, and the most frequently used social media platforms. Respondents actively follow content shared by influencers on social media platforms. They appear to be receptive to inspiration and practical tips provided by influencers, guided by authenticity and valuable content in their travel decisions. Authenticity, travel style, visual content, and the alignment of content with reality are key factors influencing the selection and trust of influencers. Visual content, especially photos and videos, plays a crucial role in shaping perceptions of destinations and making travel decisions. The study suggests that travel influencers might play a significant role in shaping the travel preferences of Generation Y and influence their choices and travel decisions