Big Data management as a tool for creating political campaigns

Od swego pojawienia się w 1969 roku Internet, wywodzący się z powstałego na Uniwersytecie Kalifornijskim w Los Angeles ARPANETu, stale ewoluował. Wraz z ewolucją Internetu powstawały kolejne narzędzia umożliwiające optymalizację wykorzystania tegoż medium. Narzędzia te pojawiały się stopniowo i nierównomiernie w kontekście całego świata ze względu na różną dostępność do Internetu, jednakże kilka z nich przyjęło finalnie charakter ogólnoświatowy. Mowa o poczcie elektronicznej, stronach www, portalach społecznościowych i wyszukiwarkach haseł w cyfrowej przestrzeni Internetu. Na portalach społecznościowych skupiłem swoją uwagę w niniejszej pracy, gdyż moim zdaniem właśnie one, a konkretniej Facebook, stały się czołowymi narzędziami obsługującymi tzw. wielkie zbiory danych (ang. Big Data) i jednocześnie wykorzystane do działań o naturze politycznej w cyberprzestrzeni.W kontekście polityki media społecznościowe wniosły powiew świeżości, ze względu na co najmniej trzy czynniki: platformy społecznościowe są darmowymi zindywidualizowanymi mediami masowymi, ułatwiają komunikację i mobilizację obywateli względem danego problemu, a także umożliwiają obywatelom – użytkownikom i politykom – niemalże nieprzerwany kontakt. Pomimo oczywistych zalet Internetu w procesie formowania się przekonań i postaw obywatelskich warto pamiętać o zagrożeniach. Właśnie na negatywnym aspekcie Internetu w ogóle skupiłem się w tej pracy, przez fakt łatwości kolekcjonowania i przechowywania za jego pomocą danych osobowych i wykorzystania ich w obrębie portali społecznościowych.Moja praca opiera się na poniższych hipotezach badawczych: 1. H1. Analiza Big Data jest używana do kształtowania kampanii wyborczych w 
Internecie. 2. H2. Kampanie z 2016 roku, Donalda Trumpa w USA i Leave.EU w Wielkiej 
Brytanii, były podobne narracyjnie ze względu na wykorzystanie mikrotargetowania opartego o analizy wielkich zbiorów danych i współpracę sztabów politycznych z Facebookiem.Moim zdaniem bardzo ważnym, może nawet najważniejszym wyzwaniem dla analizy zmian politycznych jest właśnie funkcjonowanie i badanie przestrzeni Internetu, ze względu na aspekt rozwojowości tego medium i nieokreślony potencjał.

Since its appearance in 1969, the Internet, originating from ARPANET, created at the University of California in Los Angeles, has constantly evolved. As the Internet evolved, more tools were created to optimize the use of that medium. These tools appeared gradually and unevenly in the context of the whole world due to the varying access to the Internet, however, several of them finally became global. I am talking about e-mail, websites, social networks and search engines in the digital Internet space.I focused my attention on social networks in this work, because in my opinion they, and more specifically Facebook, have become the leading tools supporting the so-called Big Data and at the same time used for political activities in cyberspace.In the context of politics, social media brought a breath of freshness, due to at least three factors: social platforms are free individualized mass media, facilitate communication and mobilization of citizens in relation to a given problem, and enable citizens - users and politicians - almost uninterrupted contact.Despite the obvious advantages of the Internet in the process of forming beliefs and civic attitudes, it is worth remembering the threats. I focused on the negative aspect of the Internet at all, because of the ease of collecting and storing personal data with it and using it on social media.My work is based on the following research hypotheses:1. H1. Big Data analysis is used to shape online election campaigns,2. H2. The 2016 campaigns of Donald Trump in the USA and Leave.EU in the UK were narratively similar due to the use of micro-targeting based on the analysis of large data sets and the cooperation of political staffs with Facebook.In my opinion, the functioning and research of the Internet space is a very important, maybe even the most important challenge for the analysis of political changes, due to the developmental aspect of this medium and unspecified potential.