Analysis of social campaigns on health issues supported by public institutions conducted in 2010-2015

Wprowadzenie: Kampanie społeczne, stanowią kluczową rolę w promocji i edukacji zdrowia. Wiele instytucji publicznych w Polsce organizuje i często finansuje kampanie.Cel: Celem pracy jest przeprowadzenie szczegółowej analizy oraz określenie priorytetów kampanii społecznych dotyczących kwestii zdrowotnych realizowanych przez instytucje publiczne w latach 2010-2015.Materiał i metody: Dane dotyczące kampanii społecznych przeprowadzanych w latach 2010-2015, przez podmioty publiczne w Polsce pozyskano od Ministerstwa Zdrowia, Głównego Inspektoratu Sanitarnego, Ministerstwa Sportu i Turystyk (po wystosowaniu wniosku o udostępnienie dostępnych danych). Ponadto wykorzystano zasoby informacyjne portalu www.kampaniespoleczne.pl oraz strony internetowe kampanii, jeśli były dostępne. Dodatkowo korzystano z materiałów wideo wybranych kampanii zamieszczonych najczęściej na www.youtube.com. Zakwalifikowane kampanii społeczne, poddano analizie w oparciu o 5 obszarów: rodzaj kampanii, finansowanie kampanii, kanał komunikacji w kampaniach, narzędzia i formy przekazu oraz ocena skuteczności kampanii społecznych. Wyniki: Analizie poddano 42 kampanie społeczne. Najczęściej poruszanym tematem w kampaniach był problem uzależnień (19%, n=8). Kampanie na ogół trwały dłużej niż rok ale nie dłużej niż 2 lata (35,7%, n=10). Przeważnie kwota wydana na przeprowadzenie kampanii mieściła się w przedziale 1-5 mln złotych (31%, n=9). Dominującą metodą komunikacji wykorzystywaną w kampaniach była dystrybucja materiałów edukacyjnych w postaci ulotek i plakatów (n=32). Przekaz o charakterze informacyjnym (57,1%, n=24) był przeważającą formą w kampaniach. Użycie mediów społecznościowych w kampaniach było wykorzystywane z częstością 42,8% (n=18). Stosunkowo rzadko angażowano w kampaniach celebrytów (11,9%, n=5). Analiza metod oceny skuteczności kampanii społecznych wykazała, że najczęściej był to pomiar popularności kampanii po jej zakończeniu (n=7). Wnioski: Kampanie społeczne dotyczące kwestii zdrowotnych realizowane przez podmioty publiczne miały najczęściej charakter ogólny i były kierowane do całego społeczeństwa. W kampaniach przeważało wykorzystanie tradycyjnych mass mediów takich jak telewizja, prasa. Rzadziej korzystano z nowych mediów, takich jak Internet czy media społecznościowe. Częstą sytuacją był brak współpracy pomiędzy różnymi instytucjami w tworzeniu kampanii o podobnej tematyce.

Introduction: Social campaigns have a key role in the promotion and health education. Many public institutions in Poland organizes and often finances the campaigns.Aim of the study: The study's aim is to conduct a detailed analysis and identification of priorities of social campaigns by public entities conducted in 2010-2015. Materials and method: Data on social campaigns conducted in 2010-2015 by public entities in Poland obtained from the Ministry of Health, Chief Sanitary Inspectorate, Ministry of Sport and Tourism (by a request for access to available data). In addition, information from website called www.kampaniespoleczne.pl and others websites of the campaign were also used. If only they were available. There also had been used film materials of selected campaigns, usually posted on www.youtube.com. Qualified social campaigns were analyzed based on the 5 areas that were: type of campaign, campaign financing, channel of communication in campaigns, tools and forms of communication and evaluation of the effectiveness of social campaigns. Results: 42 social campaigns were analyzed. The most common topic on those campaigns was the problem of addiction (19%, n=8). Generally campaigns last longer than one year but no more than 2 years (35.7%, n=10). Amount of money spend on campaigns mostly was between 1 to 5 million PLN (31%, n=9). The dominant form of communication used in the campaign was the distribution of educational materials with the form of leaflets and posters (n=32). The statement with information meaning (57.1%, n=24) was the dominant form of communication in social campaigns. The use of social media in campaigns was with a frequency 42.8% (n=18). The involvement of famous people in campaigns was not very popular (11.9%, n=5). Analysis of the methods used to measure the effectiveness of social campaigns showed that the most common was the measurement of popularity after the campaigns were finished (n=7). Conclusions: Social campaigns had general point and were directed to the entire population. In today's campaigns there still can be seen mainly use of traditional mass media such as TV, newspaper. New media such as the Internet and social media was use less than traditional mass media . A common situation was that there was lack of cooperation between different institutions for developing the campaign with the same subject.