Management of intellectual property in advertising agency

Własność intelektualna stanowi ważny element wartości nowoczesnych przedsiębiorstw. Oznacza to, że tak jak reszta zasobów powinna być uwzględniana w procesie zarządzania. W działalności agencji reklamowej własność intelektualna jest podstawą funkcjonowania. Większość dóbr wytwarzanych przez te organizacje można zaliczyć do kategorii dóbr niematerialnych. Aby agencje reklamowe mogły czerpać korzyści z zarządzania własnością intelektualną niezbędne są podstawy prawne, czyli umowy zawarte z twórcami oraz innymi podmiotami. Ważną rolę odgrywa także odpowiednia ochrona, ponieważ zasoby te mogą zostać w łatwy sposób wykorzystane przez klientów lub konkurencję. Kwestią sporną pozostaje, czy z perspektywy agencji reklamowych inwestowanie w ochronę oraz zarządzanie własnością intelektualną niesie za sobą wymierne korzyści, czy tylko naraża na niepotrzebne koszty.

Intellectual property is important part of enterprise value. This means that, as the rest of the resources should be included in the management process. In the advertising agency business intellectual property is the basis for the functioning. Most of the values created by these organizations can be classified as intangible assets. Legal basis, that is agreements with creators and other entities is necessary for advertising agencies could benefit from intellectual property management. Adequate protection also plays an important role, because these resources can be easily used by customers or competitors. It is contentious issue that from the perspective of advertising agencies investing in the protection and management of intellectual property entails measurable benefits or expose on unnecessary costs.