Sports sponsorship as a tool for building the Red Bull sports brand

Przedmiotem pracy jest sponsoring sportowy jako narzędzie budowania marki sportowej, analizowany na przykładzie Red Bulla. Celem pracy jest analiza sponsoringu sportowego jako narzędzia budowania marki sportowej na przykładzie marki Red Bull. Natomiast celem badań ocena skuteczności działań sponsoringowych tej marki w kontekście kształtowania jej wizerunku oraz wpływu na decyzje konsumentów. Struktura pracy obejmuje część teoretyczną, w której przedstawiono pojęcie, funkcje i rodzaje sponsoringu sportowego, oraz część empiryczną, poświęconą analizie działań Red Bulla i badaniom własnym. Prowadząc badania zastosowano metodę sondażu diagnostycznego w formie ankiety online, w której udział wzięło 117 respondentów. Wyniki badań wskazują, że Red Bull jest najczęściej kojarzony z Formułą 1 (87,2%), wyścigami samochodowymi (46,2%), sportami motorowymi (44,4%), piłką nożną (40,2%) oraz skokami narciarskimi (36,8%). Najczęściej wskazywane emocje związane z marką to ekscytacja (44,4%) i adrenalina (39,3%). Sponsoring Red Bulla pełni przede wszystkim funkcję wizerunkową, a jego bezpośredni wpływ na decyzje zakupowe jest ograniczony. Wnioski wskazują na potrzebę łączenia sponsoringu z działaniami sprzedażowymi oraz dalszego rozwijania autorskich wydarzeń sportowych. Podstawę teoretyczną stanowi literatura z zakresu marketingu sportowego, sponsoringu oraz komunikacji marek.

The subject of the work is sports sponsorship as a tool for building a sports brand, analyzed on the example of Red Bull. The aim of the work is to analyze sports sponsorship as a tool for building a sports brand on the example of the Red Bull brand. On the other hand, the purpose of research assessing the effectiveness of sponsorship activities of this brand in the context of shaping its image and impact on consumer decisions. The work structure covers the theoretical part in which the concept, functions and types of sports sponsorship are presented, and an empirical part, devoted to the analysis of Red Bull activities and own research. When conducting research, a diagnostic survey method was used in the form of an online survey, which was attended by 117 respondents. Research results indicate that Red Bull is most often associated with Formula 1 (87.2%), car races (46.2%), motor sports (44.4%), football (40.2%) and ski jumping (36.8%). The most frequently indicated emotions associated with the brand are excitement (44.4%) and adrenaline (39.3%). Red Bull sponsorship is primarily an image function, and its direct impact on purchasing decisions is limited. Conclusions indicate the need to combine sponsorship with sales activities and further develop original sporting events. The theoretical basis is literature in the field of sports marketing, sponsorship and brand communication.