Krytyczna Analiza Dyskursu w Reklamach Branży Beauty: Stereotypy Płciowe we Współczesnej Reklamie

Celem niniejszej pracy magisterskiej jest zbadanie zawartości reklam branży beauty w celu sprawdzenia czy przedstawiona w nich wizja kobiecości może być uznana za stereotypową, i jeżeli tak, to w jaki sposób jest ona ukazywana w reklamach. Na początku umieszczone są informacje na temat roli płci w reklamie, dzięki której czytelnicy zrozumieją jak jej obraz jest tworzony w tym środku przekazu. Ta sekcja jest punktem wyjścia do późniejszej dyskusji na temat przedstawiania kobiet i kobiecości w reklamach. Co więcej, praca zawiera przegląd wcześniejszych badań na temat stereotypów płciowych w reklamie. Następnie, czytelnicy pracy napotykają rozdział poświęcony krytycznej analizie dyskursu. Praca zwieńczona jest analizą współczesnych reklam branży beauty, która pozwali stwierdzić czy obecne jest w nich stereotypowe podejście w przedstawianiu kobiet oraz w jaki sposób przejawia się ono w warstwie językowej i wizualnej.

This thesis aims to examine the content of modern beauty advertisements to determine whether their depictions of femininity include gender stereotypes, and how these stereotypes are conveyed in advertising. Firstly, an overview of the role of gender in advertising is provided, enabling readers to understand how gender is constructed through this medium. This section serves as a reference point for subsequent discussion on beauty advertisements and their portrayal of women and femininity. Furthermore, a review of previous research on gender stereotypes in advertising is included. For the theoretical framework, a chapter is dedicated to Critical Discourse Analysis (CDA) and the various approaches for analysing discourse, specifically focused on identifying the ideological messages embedded within it. The thesis concludes with an analysis of beauty advertisements to assess whether they employ stereotypical gender representations and to explore how these are manifested through linguistic and visual cues.