Wirusowa polityka i algorytmiczna manipulacja algorytmiczna na TikToku podczas wyborów prezydenckich w Rumunii w 2025 roku

Rozprawa analizuje wpływ TikToka na komunikację polityczną podczas wyborów prezydenckich w Rumunii w 2025 roku. W obliczu rosnącej popularności tego medium kluczowe jest zrozumienie potencjalnych konsekwencji społecznych, wynikających z tendencyjności algorytmów. Moje badania mają interdyscyplinarny charakter, czerpiąc z dorobku nauk o komunikacji, socjologii, nauk politycznych oraz nauk o informacji. Wykorzystuję koncept populizmu i teorię determinizmu technologicznego w celu analizy relacji między społeczeństwem, a technologią. Celem badań jest w szczególności: wyjaśnienie, w jaki sposób rumuńscy kandydaci polityczni kształtowali swoje strategie kampanijne na TikToku, jakie elementy prowadziły do większego zaangażowania odbiorców, na czym polegała manipulacja społecznym zaangażowaniem oraz jak wymienione czynniki mogły wpływać na skuteczność Aktu o Usługach Cyfrowych (DSA) w kontekście ochrony procesu wyborczego. W badaniach zastosowano podejście mieszane: jakościową analizę treści audiowizualnych powiązano z ilościową analizą poziomu zaangażowania wywołanego przez te treści w czasie kampanii. Ponadto zaplanowano i przeprowadzono oryginalny eksperyment, mający na celu zbadanie podatności algorytmów TikToka na manipulację. Przeprowadzona analiza może również posłużyć jako pomoc w opracowaniu konkretnych postulatów przez środowiska akademickie i polityczne, w celu uwrażliwienia ich na ryzyka i wyzwania związane z regulacją komunikacji społecznej i politycznej za pomocą TikToka.

This thesis examines the influence of TikTok in shaping political communication during the 2025 Romanian presidential election. Amid TikTok’s rising growth, it is essential to understand the potential societal consequences of algorithmic bias. This study takes a multidisciplinary approach, drawing from communication studies, sociology, political science and data science. It leverages theories of populism and technological determinism to analyse the nature of the relationship between society and technology. Specifically, the purpose of this study is fourfold: to examine how Romanian political candidates shape their campaign strategies on TikTok, what elements lead to higher engagement with their videos, how easy it is to manipulate engagementand how these factors relate to the efficacy of the DSA in safeguarding elections. This is done through a mixed-methods approach, using qualitative content analysis to analyse the campaign videos and quantitative analysis to analyse the relationship between the videos and their engagement. Further, this research deploys an original experiment to test the manipulability of the TikTok algorithm. This multidisciplinary study aims to offer valuable insights for scholars and policymakers, highlighting the risks and difficulties present in regulating communication through TikTok.