The Influence of SoundCloud Rap on Contemporary Hip-Hop

Celem niniejszej pracy jest wykazanie wpływu SoundCloud Rapu na muzyczny i kulturowy aspekt współczesnego hip-hopu poprzez analizę tego zjawiska pod kątem brzmieniowym i kulturowym. SoundCloud Rap to zarówno zjawisko w hip-hopie i podgatunek muzyczny rapu. Nazwa tego nurtu pochodzi od platformy SoundCloud, która umożliwia wydawanie muzyki jako artysta niezależny bez konieczności podpisywania kontraktów z wytwórniami muzycznymi. SoundCloud Rap zrewolucjonizował podejście do tworzenia muzyki i jej dystrybucji oraz promocji. W pracy omówiono genezę tego ruchu, uwzględniając wpływ Southern Rapu, twórczości OutKastu, Lil Wayne’a oraz emocjonalności na albumie „808s & Heartbreak” Kanye Westa. Następnie zostało pokazane jak działa platforma SoundCloud i zdefiniowany oraz scharakteryzowany został SoundCloud Rap z uwzględnieniem obecnych wewnątrz tego ruchu nurtów stylistycznych, takich jak – mumble rap i emo rap. Przeanalizowana została również twórczość kluczowych artystów wywodzących się z tego nurtu, między innymi Playboia Cartiego, Lil Uzi Verta, Juice WRLD’a czy XXXTENTACIONa. W dalszej części pracy został przeanalizowany wpływ SoundCloud Rapu na współczesny hip-hop. Analizie poddano: wpływ brzmieniowy mumble rapu, rage rap jako nowy podgatunek muzyczny rapu, który wywodzi się bezpośrednio z SoundCloud Rapu, emo rap jako nieaktywna już scena, ale wciąż istotna w kontekście współczesnego hip-hopu, wpływ na wzrost znaczenia kreowania wizerunku w mediach społecznościowych i modę oraz strategie promocyjne we współczesnym rapie w porównaniu ze strategiami obecnymi w SoundCloud Rapie.W pracy zastosowano następujące metody badawcze: analiza treści, analiza porównawcza oraz studium przypadku. Przeanalizowano teksty utworów, sposoby promocji muzyki, kreację wizerunku artystów oraz prace naukowe i materiały publicystyczne.Wyniki przeprowadzonych analiz wykazują, że SoundCloud Rap miał istotny wpływ na współczesny hip-hop zarówno w kontekście muzycznym, jak i kulturowym. Współczesny rap zaadaptował się do realiów cyfrowych, dzięki temu nurtowi. Współcześni raperzy zaadaptowali w swojej muzyce wiele elementów brzmieniowych z muzyki SoundCloud raperów. Obecne strategie promocji muzyki zostały spopularyzowane i zainicjowane przez artystów z ruchu SoundCloud. Poniekąd dzięki SoundCloud Rapowi wzrosło znaczenie używania mediów społecznościowych w celach promocji muzyki i kreacji wizerunku przez współczesnych raperów. W pracy wykazano, że to zjawisko odegrało bardzo ważną rolę w przystosowaniu się współczesnego hip-hopu do realiów cyfrowych i wprowadziło wiele nowych elementów muzycznych i kulturowych do hip-hopu.

The aim of this thesis is to demonstrate the impact of SoundCloud Rap on the musical and cultural aspects of contemporary hip-hop through an analysis of the phenomenon in terms of sound and culture. SoundCloud Rap is both a movement within hip-hop and a musical subgenre of rap. The name of this style originates from the SoundCloud platform, which allows artists to release music independently without the need to sign contracts with record labels. SoundCloud Rap has revolutionized the approach to music creation, distribution, and promotion. The thesis discusses the origins of this movement, taking into account the influence of Southern Rap, the work of OutKast, Lil Wayne, and the emotionality found on Kanye West’s album 808s & Heartbreak. It then explains how the SoundCloud platform operates and defines and characterizes SoundCloud Rap, highlighting stylistic directions within the movement such as mumble rap and emo rap. The work of key artists associated with this style, including Playboi Carti, Lil Uzi Vert, Juice WRLD, and XXXTENTACION, is also analyzed. In the following part of the thesis, the influence of SoundCloud Rap on contemporary hip-hop is examined, including the sonic influence of mumble rap, rage rap as a new musical subgenre derived directly from SoundCloud Rap, emo rap as a no longer active scene but still important in the context of modern hip-hop, and the influence on the growing importance of image creation in social media and fashion, as well as promotional strategies in modern rap compared to those used in SoundCloud Rap.The following research methods were employed in the thesis: content analysis, comparative analysis, and case study. The study examined song lyrics, methods of music promotion, artist image construction, as well as academic publications and journalistic materials.The results of the conducted analyses indicate that SoundCloud Rap has had a significant impact on contemporary hip-hop, both musically and culturally. Modern rap has adapted to the realities of the digital era largely due to this movement. Contemporary rappers have incorporated numerous sonic elements from SoundCloud Rap into their own music. Current music promotion strategies were initiated and popularized by artists from the SoundCloud scene. In part due to SoundCloud Rap, the use of social media for music promotion and image building has gained importance among modern rappers. The thesis demonstrates that this phenomenon played a crucial role in enabling contemporary hip-hop to adapt to digital conditions, introducing many new musical and cultural elements into the genre.