Content marketing strategies on social media platforms: an analysis based on selected automotive brands

Niniejsza praca podejmuje tematykę strategii content marketingowych realizowanych przez marki premium w branży motoryzacyjnej na przykładzie Lexusa i BMW. Celem pracy jest analiza i porównanie strategii content marketingowych dwóch globalnych producentów samochodów luksusowych: BMW oraz LexusStruktura pracy obejmuje część teoretyczną, w której przedstawiono definicje, funkcje i rozwój mediów społecznościowych oraz content marketingu. W części analitycznej dokonano porównania strategii komunikacyjnych Lexusa i BMW, analizując takie aspekty jak storytelling, estetyka przekazu, segmentacja odbiorców oraz integracja z innymi kanałami marketingowymi. Podstawę teoretyczną stanowią publikacje z zakresu marketingu treści, budowania wizerunku marki i komunikacji z klientem, m.in prace P. Kotlera, J. Pulizziego, Denisa McQuail i Z. Bauera. Uzupełnieniem analizy są raporty branżowe, dane z platform społecznościowych oraz studia przypadków wybranych kampanii. Przeprowadzona analiza wskazuje na odmienne podejścia Lexusa i BMW do kreowania wartości marki poprzez treści: Lexus koncentruje się na harmonii, estetyce i emocjach, podczas gdy BMW kładzie nacisk na dynamizm, innowacyjność i doświadczenie z jazdy. Wnioski z pracy stanowią wkład w rozwój wiedzy z zakresu marketingu treści w branży motoryzacyjnej oraz dostarczają praktycznych wskazówek dla strategii komunikacyjnych marek motoryzacyjnych klasy premium.

This thesis explores content marketing strategies implemented by premium automotive brands, using Lexus and BMW as case studies. The primary objective of the study is to analyze and compare the content marketing approaches of these two global luxury car manufacturers. The structure of the thesis comprises a theoretical section, which presents definitions, functions, and the evolution of social media and content marketing. The analytical section compares the communication strategies of Lexus and BMW by examining key elements such as storytelling, message aesthetics, audience segmentation, and integration with other marketing channels. The theoretical foundation draws on established literature in the fields of content marketing, brand image building, and customer communication, including works by P. Kotler, J. Pulizzi, Denis McQuail, and Z. Bauer. Supplementary materials include industry reports, data from social media platforms, and case studies of selected campaigns. The analysis reveals differing brand value creation approaches between Lexus and BMW: Lexus emphasizes harmony, aesthetics, and emotion, while BMW focuses on dynamism, innovation, and the driving experience. The findings contribute to the growing body of knowledge on content marketing in the automotive sector and offer practical insights for communication strategies of premium car brands.