Influencers as architects of advertising messages - between persuasion and disinformation

Praca magisterska dotyczy reklamowania produktów przez twórców internetowych na portalach społecznościowych. W niniejszej pracy magisterskiej przyjrzałam się zjawisku perswazji we wpisach marketingowych influencerów oraz zbadałam, czy i w jakiej skali istnieje w tych przekazach dezinformacja. Portalami społecznościowymi, które poddałam badaniu był Instagram oraz Tiktok, ponieważ w ogromnej mierze tam twórcy internetowi publikują treści reklamowe. Metodami badawczymi, które wykorzystałam w niniejszej pracy była analiza zawartości oraz netnografia w celu pogłębienia metodologii.

My master's thesis concerns advertising products by internet creators on social media. In this thesis, I looked at the phenomenon of persuasion in influencer marketing posts and examined whether and to what extent disinformation exists in these messages. The social media I examined were Instagram and Tiktok, because internet creators publish advertising content there to a large extent. The research methods I used in this thesis were content analysis and netnography to deepen the methodology.