The Impact of Globalization on Japanese Popular Culture: The Case of Anime

Celem pracy jest zbadanie wpływu globalizacji na japońską kulturę popularną, ze szczególnym uwzględnieniem produkcji anime. Analiza koncentruje się na tym, jak elementy kultury Zachodu są przekształcane i reinterpretowane w japońskich animacjach. W pracy zastosowano jakościową analizę tekstów audiowizualnych.Pierwszy rozdział przedstawia definicje i główne cechy globalizacji oraz jej związek z kulturą popularną. Omówiono w nim również pojęcia: makdonaldyzacji, glokalizacji i transkulturowości oraz wpływ technologii na upowszechnianie treści kulturowych. Drugi rozdział dotyczy historii i rozwoju anime jako zjawiska kulturowego. Przedstawiono w nim genezę japońskiej animacji, ewolucję gatunku isekai oraz zarysowano procesy globalizacji, które wpłynęły na popularność anime poza Japonią.Trzeci rozdział jest poświęcony analizie wybranych japońskich produkcji: „Frieren: U kresu drogi”, „Zero no Tsukaima”, „Re: Zero − Starting Life in Another World”,” Fate/Zero”, „Fate/stay night” oraz „Vinland Saga”. Analiza ukazuje, w jaki sposób twórcy anime wykorzystują europejskie motywy, mity i estetykę Zachodu, nadając im nowe znaczenia przez pryzmat wartości charakterystycznych dla japońskiej kultury - takich jak: obowiązek, wspólnotowość i duchowa przemiana bohatera.Wnioski z pracy potwierdzają tezę, że anime pełni rolę mostu kulturowego, łączącego lokalne i globalne elementy, a sam proces globalizacji sprzyja nie tylko rozpowszechnianiu japońskiej popkultury, lecz także jej twórczej adaptacji i rozwojowi. Praca podkreśla, że w dobie globalizacji lokalna tożsamość kulturowa nie zanika, lecz dynamicznie przekształca się, współtworząc nowoczesną, zróżnicowaną przestrzeń kultury globalnej.

The aim of this bachelor's thesis is to examine the impact of globalization on Japanese popular culture, with particular emphasis on anime production. The analysis focuses on how elements of Western culture are transformed and reinterpreted in Japanese animations. A qualitative analysis of audiovisual texts was employed in the study.The first chapter presents definitions and key characteristics of globalization and its relationship with popular culture. It also discusses concepts such as McDonaldization, glocalization, and transculturality, as well as the impact of technology on the dissemination of cultural content. The second chapter addresses the history and development of anime as a cultural phenomenon. It outlines the origins of Japanese animation, the evolution of the isekai genre, and the globalization processes that have influenced the popularity of anime outside Japan. The third chapter is dedicated to the analysis of selected Japanese productions: Frieren: Beyond Journey’s End, Zero no Tsukaima, Re:Zero − Starting Life in Another World, Fate/Zero, Fate/stay night, and Vinland Saga. The analysis demonstrates how anime creators incorporate European motifs, myths, and Western aesthetics, giving them new meanings through the lens of values characteristic of Japanese culture—such as duty, community, and the protagonist’s spiritual transformation.The conclusions of this thesis confirm the hypothesis that anime serves as a cultural bridge, connecting local and global elements. The process of globalization not only facilitates the spread of Japanese pop culture but also promotes its creative adaptation and development. The thesis emphasizes that in the era of globalization, local cultural identity does not disappear but dynamically transforms, contributing to the creation of a modern, diverse global cultural space.