Analysis of the impact of influencer marketing campaigns on the example of cosmetics using the TikTok platform

Prezentowana praca odnosi się do analizy wpływu kampanii influencer marketingowych na przykładzie kosmetyków z wykorzystaniem platformy TikTok. Praca składa się z czterech rozdziałów, z których trzy są rozważaniami teoretycznymi na wskazany temat, a czwarty stanowi analizę materiału badawczego. W części teoretycznej, poruszono bardzo szeroką problematykę związaną z controllingiem, jego koncepcjami oraz narzędziami. W sposób szczegółowy omówiony został influencer marketing jako metoda nowoczesnej promocji produktów. Omówiono teoretyczne podstawy komunikacji marketingowej. Wyjaśniono pojęcia influencera oraz influencer marketingu. Podano również typologię influencerów i ich rolę w promowaniu produktów. W następnej kolejności, podjęto tematykę mediów społecznościowych i ich wykorzystywania w celach influencer marketingowych. W miejscu tym omówiono rolę mediów społecznościowych we współczesnej komunikacji masowej. Podkreślono walory i wady kilku platform internetowych, takich jak: Facebook, YouTube czy Instagram. W sposób bardziej szczegółowy, poruszono tematykę związaną z zasadami działania TikToka, jego potencjałem marketingowym. Praca kończy się rozdziałem zawierającym problematykę, hipotezy badawcze, omówienie metod, narzędzi badawczych. Natomiast najistotniejszą częścią ostatniego rozdziału jest analiza zgromadzonego i opracowanego materiału badawczego, w którym są odpowiedzi użytkowników TikToka, na pytania zawarte w kwestionariuszu. Z analizy danych zgromadzonych w trakcie badań wysunięto sześć wniosków, będących jednocześnie weryfikacją przyjętych hipotez badawczych. W końcowej części pracy umieszczono podsumowanie, bibliografię oraz aneks.

The presented thesis refers to the analysis of the impact of influencer marketing campaigns using cosmetics as an example, utilizing the TikTok platform. The thesis consists of four chapters, three of which are theoretical considerations on the given topic, and the fourth is an analysis of the collected research material. The theoretical part addressed a very broad range of issues related to controlling, its concepts, and tools. Influencer marketing as a method of modern product promotion has been discussed in detail. The theoretical foundations of marketing communication were discussed. The concepts of influencer marketing were explained. The typology of influencers and their role in promoting products was also provided. Next, the topic of social media and its use for influencer marketing purposes was addressed. This section discussed the role of social media in contemporary mass communication. The advantages and disadvantages of several online platforms, such as Facebook, YouTube and Instagram have been highlighted. In a more detailed way, the topic related to the principles of TikTok's operation and its marketing potential was discussed. The thesis concludes with a chapter containing the issues, research hypotheses, and a discussion of methods and research tools. However, the most important part of the last chapter is the analysis of the collected and processed research material, which consists of TikTok users responses to the questions included in the questionnaire. From analysis of the data collected during the research, six conclusions were drawn, which also serve as a verification of the accepted research hypotheses. In the final part of the work, a summary, bibliography and annex are included.