The Stylistics of brain rot in Media Communication and Marketing of KFC Poland. Application and Consumer Reception

Internet, będący pierwotnie medium charakteryzującym się jednostronną komunikacją, poprzez swój rozwój wytworzył środowisko, w którym każdy użytkownik globalnej sieci może być zarówno odbiorcą, jak i nadawcą treści. Jedną z powstałych w tym procesie form uczestnictwa są memy internetowe. Popularyzacja platformy TikTok spowodowała wytworzenie nowego typu memów – brain rot, szczególnie popularnego wśród przedstawicieli pokolenia Alfa. Stylistyka memów brain rot zaczyna być wykorzystywana w komunikacji marketingowej. W Polsce największą marką sięgającą po tę konwencję jest KFC Polska. Celem pracy jest zbadanie konsumenckiej recepcji na przekaz marketingowy wykorzystujący memy brain rot na podstawie reklam udostępnianych przez tę markę. Wyniki badań pokazują bardziej pozytywny odbiór reklam stworzonych w stylu brain rot wśród przedstawicieli pokolenia Alfa niż wśród przedstawicieli pokolenia Z.

The Internet, originally a medium for the narrowed group, was characterized by one-way communication. This has, through its development, created an environment in which every user of the global network can be both a producer and a recipient of content. The resulting form of participation in the online community are internet memes. The creation and popularization of the TikTok platform resulted in the creation of a new type of memes; namely brain rot memes. A characteristic of the Alpha generation, this type of style is beginning to be used in marketing campaigns for many different companies. This communication based on brain rot memes isused by KFC Poland. The aim of this study is to examine the consumer reception of the advertisements created in the brain rot style by KFC Poland.The research results show that there is a visible influence on the reception of this type ofstyle, especially in the Alpha generation which had an impact on that audience rather than generation Z.