Geomarketing as a tool for promotion and sales

Celem niniejszej pracy magisterskiej było ukazania geomarketingu jako skutecznego narzędzia, które wspiera działania promocyjne i sprzedażowe przedsiębiorstw. W części teoretycznej została przeanalizowana klasyczna koncepcja marketingu-mix oraz współczesne jej rozszerzenia, a następnie scharakteryzowano pojęcie geomarketingu, narzędzia oraz zastosowanie geomarketingu w kontekście strategiach marketingowych. W części empirycznej zostały przeprowadzone badania ankietowe wśród konsumentów, których celem było określenie wpływu geomarketingu na ich preferencje i decyzje zakupowe, a także na postrzeganie marki oraz gotowość do zmiany zachowań zakupowych. Wyniki badań potwierdziły, że lokalizacja punktu sprzedaż, wygoda dostępu oraz promocje dopasowane geograficznie mają istotne znaczenie przy podejmowaniu decyzji zakupowych. Uzyskane wnioski z przeprowadzonych badań wskazują, że geomarketing może stanowić wartościowe wsparcie dla działań marketingowych w szczególności ukierunkowanych na zwiększenie skuteczności komunikacji oraz budowania relacji z klientem.

The aim of this master's thesis was to present geomarketing as an effective tool that supports companies' promotional and sales activities. The theoretical part analyzes the classical concept of the marketing mix and its modern extensions, followed by a characterization of the concept of geomarketing, the tools it employs, and its application within marketing strategies. The empirical part consists of a survey conducted among consumers, aimed at determining the impact of geomarketing on their preferences and purchasing decisions, as well as on brand perception and willingness to change purchasing behaviors. The results confirmed that store location, ease of access, and geographically tailored promotions play a significant role in purchase decision-making. The findings indicate that geomarketing can be a valuable support mechanism for marketing activities, especially those focused on improving communication effectiveness and building customer relationships.