ROLA MEMÓW POLITYCZNYCH W WYBORACH W USA W 2024 R.

Niniejsza praca bada rolę memów politycznych w kształtowaniu dyskursu publicznego na przykładzie wyborów prezydenckich w USA w 2024 roku, ze szczególnym uwzględnieniem oficjalnych profili Donalda Trumpa i Kamali Harris w mediach społecznościowych. Analizuje, jak memy funkcjonują jako narzędzia perswazji oraz emocjonalnego zaangażowania, wykorzystując teorię demokracji, studia nad mediami oraz retorykę wizualną. Badanie rozpoczyna się od teoretycznych podstaw, omawiając różne koncepcje demokracji, wzrost kultury partycypacyjnej oraz ambiwalentny wpływ mediów społecznościowych na zaangażowanie demokratyczne. Druga część pracy kontekstualizuje kampanię prezydencką w Stanach Zjednoczonych, analizując tradycyjne i nowoczesne taktyki. Studia przypadków kampanii Johna F. Kennedy’ego i Baracka Obamy ilustrują, jak innowacje medialne zmieniły strategie polityczne i zaangażowanie społeczne. Sednem badania jest szczegółowa analiza porównawcza memów publikowanych przez Trumpa i Harris podczas cyklu wyborczego 2024 roku. Podczas gdy memy Trumpa opierały się na drwinie, dumie i emocjonalnym apelu, posty Harris cechowały się większą faktograficznością oraz różnorodnością tonów i formatu. Badanie konkluduje, że memy nie są jedynie cyfrowymi żartami, lecz środkami komunikacji, które odzwierciedlają i kształtują krajobraz polityczny w erze mediów społecznościowych.

This thesis explores the role of political memes in shaping public discourse on the example the 2024 U.S. presidential elections, focusing on the official social media profiles of Donald Trump and Kamala Harris. It examineshow memes function as tools of persuasion,and emotional engagement through democratic theory, media studies, and visual rhetoric . The research begins with a theoretical foundation, exploring different concepts of democracy, the rise of participatory culture, and the ambiguous influence of social media on democratic engagement. The second part of the thesis contextualizes presidential campaigning in the United States, analyzing traditional and modern tactics. Case studies of John F. Kennedy’s and Barack Obama’s campaigns are used to illustrate how media innovations reshaped political strategies and public engagement.The core of the study is a detailed comparative analysis of memes posted by Trump and Harris during the 2024 election cycle. While Trump’s memes relied on mockery, pride, and emotional appeal, Harris’s posts were more fact-based and diverse in tone and format.The study concludes that memes are not only digital jokes but means for communication that reflect and shape the political landscape in the age of social media.