Information and communication strategies in the automotive industry using luxury brands as an example

Marki samochodowe sektora luksusowego posiadają swoje własne strategie informacyjnokomunikacyjne. Celem badania w niniejszej racy magisterskiej było zidentyfikowania, jakichstrategii używają marki samochodowe oraz przez jakie kanały je realizują. Badania nosiłycharakter eksploracyjny. Głównymi użytymi metodami badawczymi są analiza kontekstowaoraz analiza i krytyka piśmiennictwa. Przedmiotem rozważań w pracy są strategieinformacyjno-komunikacyjne stosowanie przez marki luksusowe w sektorze motoryzacji. Wbadaniu wzięto pod uwagę marki Bentley, Porsche i Rolls-Royce. Marka Rolls-Royce bazujeswoją strategię informacyjno-komunikacyjną na podstawie swoich wartości, marki Bentley iPorsche biorą pod uwagę swoje wartości podczas realizacji swoich strategii, ale nie bazują ichw całości na swoich wartościach.

Car brands in the luxury sector have their own information and communication strategies.The aim of the research in this master's thesis was to identify which strategies car brands useand through which channels they implement them. The research was exploratory in nature.The main research methods used are contextual analysis and analysis and critique of theliterature. The subject of the study is the information and communication strategies used byluxury brands in the automotive sector. The brands Bentley, Porsche and Rolls-Royce wereconsidered in the study. The Rolls-Royce brand bases its information and communicationstrategy on its values, the Bentley and Porsche brands take their values into account whenimplementing their strategies, but do not base them entirely on their values.