Building a personal brand on the example of Anna Lewandowska and Ewa Chodakowska: a comparative analysis

Niniejsza praca magisterska traktuje o budowaniu marki osobistej na przykładzie dwóch polskich trenerek fitness Anny Lewandowskiej oraz Ewy Chodakowskiej. Celem niniejszej pracy jest analiza wpływu ich strategii komunikacyjnej na zaangażowanie konsumentów. W rozdziale I zostały przedstawione najważniejsze zagadnienia związane z zarządzaniem marką osobistą oraz budowaniem wizerunku. W rozdziale II skupiono się na platformie Instagram jako narzędziu promocji marki osobistej. W rozdziale III zastosowano dwie techniki badawcze: analizę treści oraz ankietę internetową. Analizie poddano 345 postów na platformie Instagram oraz wzięto pod uwagę częstotliwość ich publikacji, tematykę materiałów oraz zaangażowanie odbiorców. Przeprowadzona ankieta miała natomiast na celu zbadanie poziomu rozpoznawalności oraz odbioru marek Anny Lewandowskiej i Ewy Chodakowskiej. Praca opierała się na literaturze z zakresu marketingu oraz zarządzania marką. Wykorzystane zostały publikacje autorów takich jak Philip Kotler, Jacek Kall, Ryszard Kłeczek, Adam Sagan oraz Łukasz Sułkowski. Przeprowadzone badania udowodniły potencjał oraz rosnące znaczenie mediów społecznościowych w zakresie kształtowania wizerunku marki osobistej.

This master's thesis speaks about building a personal brand using the example of two Polish fitness trainers, Anna Lewandowska and Ewa Chodakowska. The aim of this paper is to analyse the impact of their communication strategy on consumer engagement. Chapter I presents the most essential issues related to personal brand management and image building. Chapter II focuses on the Instagram platform as a tool for promoting personal brands. Chapter III uses two research techniques: content analysis and an online survey. 345 Instagram posts were analyzed along with the frequency of their publication, the subject of the materials, and the engagement of the followers. The survey aimed to examine the level of recognition and reception of the brands of Anna Lewandowska and Ewa Chodakowska. The thesis was based on literature related to marketing and brand management. Publications by authors such as Philip Kotler, Jacek Kall, Ryszard Kłeczek, Adam Sagan and Łukasz Sułkowski were used. The conducted research proved the potential and growing importance of social media in building the image of a personal brand.