Fan-driven marketing. A Case Study of Charli XCX’s Brat album

Tematem pracy badawczej jest rola społeczności fanowskiej w promocji muzycznej na przykładzie albumu Brat Charli XCX. Celem badań było wyodrębnienie najpopularniejszych praktyk fanowskich, technik ich powstawania, a także zinterpretowanie, w jaki sposób działania te przyczyniły się do wiralowości oraz kulturowego sukcesu albumu. Do badań wykorzystałam analizę praktyk fanowskich wraz z zastosowaniem rozwiązań charakterystycznych dla netnografii. Na podstawie uprzednio sformułowanego klucza kategoryzacyjnego wyodrębniłam cztery kluczowe praktyki medialne, które następnie zostały szczegółowo przeanalizowane. Interpretacja wybranych praktyk medialnych umożliwiła udzielenie odpowiedzi na wcześniej postawione pytania badawcze oraz sformułowanie wniosków końcowych. Kluczową wartością okazała się rola fandomu oraz ich zaangażowanie w user-generated treści, które odegrały znaczącą rolę w promocji marketingowej albumu Brat. Fani artystki okazali się kompetentnymi odbiorcami pop kultury, którzy potrafią tworzyć angażujące interpretacje oraz wplatać w dyskurs odnośniki do nawiązań kulturowych. Ich zaangażowanie w projekt Brat było istotnym czynnikiem, wpływającym na sukces medialny albumu.

The topic of my thesis is the role of the fan community in music promotion using Charli XCX's album Brat as a case study. The aim of the research was to identify the most common fan practices, the techniques of their creation, as well as to interpret how these activities contributed to the album’s virality and cultural success. This study employed an analysis of fan practices, using methodological tools drawn from netnography. Based on the previously developed categorization key, four core media practices were identified and subsequently analyzed in detail. The interpretation of these selected practices enabled me to address the previously formulated research questions and draw final conclusions. A key finding was the role of the fandom and their engagement with user-generated content, which played a significant role in the marketing promotion of the Brat album. The artist’s fans emerged as competent pop culture consumers capable of producing engaging interpretations and incorporating cultural references into the general discourse. Their involvement in the Brat project was a crucial factor contributing to the album’s media success.