Greenwashing w branży modowej jako nieuczciwa praktyka handlowa

Greenwashing stał się poważnym problemem w dyskursie na temat zrównoważonego rozwoju, szczególnie w sektorze mody. Przemysł modowy w znaczący sposób przyczynia się do degradacji środowiska poprzez wytwarzanie odpadów i zanieczyszczającą produkcję. Greenwashing w branży modowej ma miejsce za pośrednictwem marketingu i reklamy, oszukując konsumentów, prezentując mylnie zrównoważony wizerunek marki. Marki modowe szeroko korzystają z etykietowania, reklamy i marketingu wpływowego, aby wprowadzać konsumentów w błąd albo poprzez wyolbrzymianie twierdzeń o zrównoważonym rozwoju i ochronie środowiska, albo poprzez ukrywanie i pomijanie faktów dotyczących faktycznego składu produktu. Prawodawstwo dotyczące nieuczciwej konkurencji i przepisy dotyczące ochrony konsumentów mają kluczowe znaczenie w zwalczaniu „ekościema” (ang. greenwashing). Jak wspomniano w pracy, przepisy te zostały wykorzystane do postawienia znanych marek modowych przed prawem. Dokonano przeglądu różnych przepisów prawnych i przepisów regionalnych dotyczących „ekościemnego” prania pieniędzy, oferując model do naśladowania dla innych krajów. Ostatecznie praca będzie zawierała zalecenia na dany temat.

Greenwashing has become a significant concern in sustainability discourse, particularly within the fashion sector. The fashion industry significantly contributes to environmental degradation by waste generation and polluting production. Greenwashing in the fashion industry occurs via marketing and advertising, deceiving consumers by presenting a misleadingly sustainable brand image. Fashion brands widely use labelling, advertising, and influencer marketing to mislead consumers, either by overstating sustainability and environmental protection assertions or by concealing and omitting facts regarding the actual composition of the product. Unfair competition legislation and consumer protection laws are crucial in combating greenwashing. As mentioned in the thesis, these laws have been employed to bring famous fashion brands before the law. The various legislation and regional regulations addressing greenwashing are reviewed, offering a model for other countries to follow. Ultimately, the thesis will offer recommendations on the topic.