Seks na sprzedaż: Diachroniczna analiza wizerunku kobiety w reklamie

Niniejsza praca ma na celu analizę wizerunku kobiet w reklamie na przestrzeni różnych dziesięcioleci, badając ewolucję ról i stereotypów związanych z płcią. Reklamy wykorzystane w badaniu pochodzą z lat 50., 70., 90. i 2010 r. aż do czasów współczesnych. Badanie sprawdza ciągłość i zmianę tematów w przedstawieniach reklamowych, trwałość seksizmu, wyzwania dla tradycyjnych norm związanych z płcią oraz rolę semiotyki wizualnej w kształtowaniu narracji płciowej. Pytania badawcze skupiają się na ustaleniu trendów w portretowaniu kobiet na przestrzeni czasu, zrozumieniu poziomów seksizmu i analizie sposobów, w jakie współczesne reklamy kwestionują normy płci.

This thesis aims to analyze the portrayal of women in advertising across different decades, exploring the evolution of gender roles and stereotypes. Advertisements utilized in the study come from 1950s, 1970s, 1990s, and 2010 until the present times. The study examines the continuity and change of themes in advertising representation, the persistence of sexism, the challenges to traditional gender norms, and the role of visual semiotics in shaping gendered narrative. The research questions focus on establishing the trends in the portrayal of women over time, understanding the levels of sexism, and analyzing the ways in which contemporary ads challenge the gender norms.