The Role of Influencers in Marketing. Analysis of the YouTube Group "Ekipa Fantasy". Research Project

W pracy przedstawiono projekt badań dotyczący roli influencerów w marketingu internetowym, koncentrując się na ich wpływie na rozwój tej formy promocji oraz na relacjach pomiędzy influencerem, widzem, a reklamowanym produktem. Na użytek projektu scharakteryzowano problematykę związaną z influencer marketingiem, w szczególności w kontekście budowania wiarygodności przez influencerów oraz kształtowania relacji z odbiorcami. Opisano również działalność grupy influencerów, uwzględniając różne modele współpracy z markami oraz mechanizmy wpływające na percepcję reklam przez widzów. W ramach projektowanych badań zaplanowano zrozumienie dynamiki relacji pomiędzy influencerem, a jego publicznością oraz zbadanie, jak różne aspekty influencer marketingu wpływają na postrzeganie i efektywność reklamowanych produktów. Projekt obejmuje zarówno badania ilościowe, realizowane za pomocą ankiety elektronicznej, jak i jakościowe w postaci zindywidualizowanych wywiadów. Celem badań jest identyfikacja kluczowych czynników, które przyczyniają się do sukcesu kampanii marketingowych realizowanych z wykorzystaniem influencerów, a także ocena wpływu takich kampanii na decyzje zakupowe konsumentów.

The study presents a research project concerning the role of influencers in online marketing, focusing on their impact on the development of this promotional strategy and the relationships between the influencer, the audience, and the advertised product. For the purpose of the project, the issues related to influencer marketing were characterized, particularly in the context of building credibility by influencers and shaping relationships with their audience. The activities of a group of influencers were also described, taking into account various models of collaboration with brands and mechanisms influencing the perception of advertisements by viewers. As part of the planned research, the dynamics of the relationship between the influencer and their audience will be examined, along with an investigation into how different aspects of influencer marketing affect the perception and effectiveness of advertised products. The project includes both quantitative research conducted through an online survey and qualitative research in the form of individualized interviews. The aim of the research is to identify key factors that contribute to the success of marketing campaigns involving influencers, as well as to assess the impact of such campaigns on consumers' purchasing decisions.