Sources of Traffic and Popularity on the Internet, Strategy of Financial Resource Engagement. The Case of the Konfederacja Party During the 2023 Election Campaign

Tematem niniejszej pracy jest analiza roli marketingu internetowego w kampanii wyborczej, ze szczególnym uwzględnieniem strategii angażowania środków finansowych przez partię Konfederacja w trakcie kampanii wyborczej w 2023 roku. Praca skupia się na badaniu źródeł ruchu internetowego, zarówno płatnego, jak i bezpłatnego, oraz ich wpływie na popularność partii w internecie.Celem pracy jest przeprowadzenie kompleksowej analizy strategii komunikacyjnych oraz ocena skuteczności różnych źródeł ruchu internetowego wykorzystywanych przez partię. Główna hipoteza badawcza zakłada, że wzrost popularności partii Konfederacja w internecie podczas kampanii wyborczej w 2023 roku był wynikiem skutecznej strategii angażowania środków finansowych oraz efektywnego wykorzystania różnych źródeł ruchu, takich jak wyszukiwanie organiczne oraz kampanie płatne.Wyniki badań potwierdziły hipotezę, że wzrost popularności partii Konfederacja w internecie był efektem skutecznej strategii angażowania środków finansowych oraz efektywnego wykorzystania różnych źródeł ruchu. Kluczowe znaczenie miały kampanie płatne, szczególnie wideo na YouTube, które stanowiły główną część budżetu reklamowego.Przeprowadzona analiza pozwoliła na lepsze zrozumienie, które strategie i narzędzia komunikacyjne odegrały kluczową rolę w kampanii Konfederacji oraz jakie metody alokacji budżetu przyniosły największy zwrot w postaci wzrostu popularności w internecie.

The subject of this thesis is the analysis of the role of online marketing in the election campaign, with particular focus on the financial resource engagement strategy employed by the Konfederacja party during the 2023 election campaign. The study focuses on examining both paid and organic sources of internet traffic and their impact on the party's online popularity.The aim of this thesis is to conduct a comprehensive analysis of communication strategies and assess the effectiveness of various sources of internet traffic utilized by the party. The main research hypothesis assumes that the increase in the Konfederacja party's online popularity during the 2023 election campaign was the result of an effective financial resource engagement strategy and the efficient use of various traffic sources, such as organic search and paid campaigns.The research results confirmed the hypothesis that the increase in the Konfederacja party's online popularity was driven by an effective financial engagement strategy and the efficient use of various traffic sources. Paid campaigns, particularly YouTube videos, which constituted the main part of the advertising budget, played a crucial role.The analysis conducted provided a better understanding of which strategies and communication tools played a key role in the Konfederacja campaign and which budget allocation methods delivered the highest return in terms of increased online popularity.