Promotion of Canada. Nation Branding in Poland

Branding narodowy jest ważną częścią dyplomacji publicznej. Wizerunek państwa, często współgrający z panującymi na jego temat stereotypami, może być dużym obciążeniem dla prowadzonej przez nie polityki zagranicznej. W niektórych przypadkach, gdy obraz kraju w oczach odbiorców przekazów jest pozytywny, działa na jego korzyść. Taka sytuacja charakteryzuje stosunki polsko-kanadyjskie. W pracy zanalizowane są procesy, działania w kierunku umacniania wpływów i pożądanych obrazów, a także obecny wizerunek Kanady wśród polskiej opinii publicznej.W metodologii wykorzystano analizę treści, analizę zawartości i trzy pogłębione, zindywidualizowane wywiady eksperckie z dwoma osobami zajmującymi się powiązanymi z tematem pracy zagadnieniami, a także z przedstawicielką premiera Justina Trudeau w Polsce, Panią Ambasador, Catherine Godin. Tak zaplanowane i zrealizowane badania własne pozwoliły sformułować odpowiedzi na postawione w pracy pytania badawcze.Kanada nie prowadzi w Polsce działań promocyjnych skierowanych do wszystkich obywateli, cele przez nią realizowane są ograniczone, a środki i aktywności niewystarczające. Cel popularyzatorski w dużej mierze realizowany jest przez oddolne instytucje, działające niezależnie od władz kanadyjskich. Opisana sytuacja wypełnia teorię o sile selektywnej, której rolę pełni Kanada na arenie międzynarodowej. Praca pokazała pewien kierunek prowadzenia komunikacji i nieoczywistego kształtowania swojego wizerunku przez rząd kanadyjski, a także podejście do własnej marki.

Nation branding is an important part of public diplomacy. A country's image, which often resonates with prevailing stereotypes about it, can weigh heavily on its foreign policy. In some cases, when a country's image in the eyes of message receivers is positive, it works to its advantage. Such a situation characterizes Polish-Canadian relations. This thesis analyzes the processes, efforts to strengthen influence and desired images, as well as the current image of Canada among the Polish public. The methodology uses content analysis and three in-depth, individualized expert interviews with two people working on issues related to the topic of the work, as well as Prime Minister Justin Trudeau's representative in Poland, Ambassador Catherine Godin. Self-study planned and carried out in this way made it possible to formulate answers to the research questions posed in the thesis.Canada does not carry out promotional activities in Poland aimed at all citizens, the objectives pursued by it are limited, and the means and activities are insufficient. The popularization goal is largely carried out by grassroots institutions operating independently of the Canadian authorities. The situation described fulfills the theory of selective power, the role of which Canada plays in the international arena. The work has shown a certain direction of communication and non-obvious shaping of its image by the Canadian government, as well as the approach to its own brand.