From the press of the 1990s to the TikTok era. The evolution of advice for women

W latach 90., przed powszechnym dostępem do internetu i mediów społecznościowych, prasa była kluczowym medium rozpowszechniającym porady. Przekazywanie tych informacji zmieniło się jednak z biegiem czasu, szczególnie w erze cyfrowej. Współczesne media, takie jak TikTok, YouTube i Instagram, znacząco wpłynęły na formę i sposób prezentacji porad, dostosowując je do specyfiki każdego medium.Autorka pracy postanowiła zbadać ewolucję przekazu porad dla kobiet, analizując artykuły z czasopism z lat 90. oraz materiały audiowizualne z mediów społecznościowych. Celem pracy jest przedstawienie ewolucji przekazu porad dla kobiet od lat 90. do ery TikToka. Zmiany pokoleniowe i powstanie mediów społecznościowych wpłynęły na sposób przekazywania porad dla kobiet, przekształcając je na bardziej bezpośrednie, personalizowane, interaktywne i budujące społeczność internetową. Analiza porównawcza obejmuje takie aspekty jak forma, długość, narracja, funkcje oraz inne elementy przekazu.Część teoretyczna pracy zawiera pojęcie poradnictwa, kontekst społeczno-kulturowy lat 90. w Polsce, rozwój mediów społecznościowych oraz charakterystykę różnych pokoleń. Część badawcza koncentruje się na analizie zawartości artykułów z czasopism z lat 90. „Pani Domu”, „Claudia” i „Poradnik Domowy”, a także materiałów z platform YouTube, Instagram i TikTok.Badanie ma na celu odpowiedzieć na pytania dotyczące trwałości i ewolucji porad kobiecych oraz roli nowych mediów w przekazywaniu tych treści. Wyniki analizy wskazują, w jaki sposób porady dla kobiet dostosowują się do specyfiki współczesnych platform komunikacyjnych i jak przekształciły się z perspektywy różnych pokoleń - od baby boomers do pokolenia Alfa.

In the 1990s, before the widespread access to the internet and social media, the press was the key medium for disseminating advice. However, the communication of this information has changed over time, particularly in the digital age. Modern media such as TikTok, YouTube and Instagram have significantly influenced the form and presentation of advice, adapting it to the specifics of each medium.The author of this dissertation decided to investigate the evolution of the message of advice for women by analysing magazine articles from the 1990s and audiovisual material from social media. The aim of the paper is to present the evolution of the message of advice for women from the 1990s to the TikTok era. Generational changes and the emergence of social media have affected the way advice for women is communicated, transforming it to be more direct, personalised, interactive and online community-building. The comparative analysis covers aspects such as form, length, narrative, features and other elements of the message.The theoretical part of the paper includes the concept of guidance, the socio-cultural context of the 1990s in Poland, the development of social media and the characteristics of different generations. The research part focuses on content analysis of articles from magazines from the 1990s "Pani Domu", "Claudia" and "Poradnik Domowy", as well as materials from YouTube, Instagram and TikTok platforms.The study aims to answer questions about the persistence and evolution of women's advice and the role of new media in communicating this content. The results of the analysis indicate how women's advice is adapting to the specifics of today's communication platforms and how it has transformed from the perspective of different generations - from baby boomers to the Alpha generation.