The role of emotions in the consumer decision-making process

Praca analizuje wpływ emocji na decyzje konsumenckie z perspektywy neuromarketingu. Bada, jak mózg reaguje na bodźce marketingowe i jak emocje kształtują wybory konsumentów. Wykorzystując techniki neuromarketingowe, praca ukazuje, że emocje odgrywają kluczową rolę na każdym etapie procesu zakupowego. Wnioski wskazują, że zrozumienie emocji konsumentów może poprawić skuteczność strategii reklamowych i budować silniejsze relacje z klientami. Zastosowanie neuromarketingu pozwala lepiej dostosować przekaz do emocjonalnych potrzeb konsumentów, zwiększając efektywność działań marketingowych.

This thesis analyzes the impact of emotions on consumer decisions from a neuromarketing perspective. It examines how the brain responds to marketing stimuli and how emotions shape consumer choices. Using neuromarketing techniques, the study demonstrates that emotions play a crucial role at every stage of the purchasing process. The findings suggest that understanding consumer emotions can improve the effectiveness of advertising strategies and build stronger customer relationships. Applying neuromarketing allows for better tailoring of messages to the emotional needs of consumers, thereby increasing the efficiency of marketing efforts.