Wpływ strategii marketingowych na wyniki firm na podstawie studium przypadku Coca-Coli w latach 1990-1999

Celem pracy jest przedstawienie istoty strategii marketingowych oraz ocena efektów strategii marketingowych na wyniki przedsiebiorstwa Coca-Cola w latach 1990-1999. Badanie koncentruje się na zależności między strategią marketingową i wynikami finansowymi oraz pozycją konkurencyjną przedsiębiorstwa w warunkach globalizacji i postępu technologicznego. W badaniu wykorzystano dane wtórne, pochodzące z raportów finansowych i analiz kampanii marketingowych Coca-Coli, aby określić, jak strategiczne decyzje marketingowe wpłynęły na udział w rynku, wzrost przychodów, rozpoznawalność marki i zaangażowanie klientów. Wyniki badania przyczyniają się do głębszego zrozumienia związku między strategiami marketingowymi i wynikami firmy, co ma znaczenie dla współczesnych przedsiębiorstw stojących przed podobnymi wyzwaniami.

The aim of this master's thesis is to to present the essence of marketing strategies and their effects as well as to evaluate the effect of marketing strategies on the performance of Coca-Cola in the years 1990-1999. The study delves into the dynamic interplay between the company's marketing approaches and its financial and market performance during a pivotal decade of rapid globalization and technological advancement. By analyzing archival data, financial reports, and historical marketing campaigns, the research aims to provide insights into how Coca-Cola's strategic marketing decisions influenced its market share, revenue growth, brand recognition, and customer engagement. The findings of this thesis contribute to a deeper understanding of the intricate relationship between marketing strategies and company performance, offering valuable lessons for contemporary businesses facing similar challenges in a dynamic marketplace.