American streaming platforms and their rivalry for the attention of the Polish viewer. Case of Netflix, HBO Max, Disney+ and Amazon Prime Video

Niniejsza praca licencjacka ma na celu ustalenie technik, które wykorzystują amerykańskie platformy streamingowe, aby zdobyć uwagę i zainteresowanie polskiego widza. Omówiono cztery serwisy dostępne na rynku usług wideo na żądanie w Polsce – Netflixa, HBO Max, Disney+ oraz Amazon Prime Video. Na podstawie przeprowadzonych badań podjęto próbę odpowiedzi na pytanie, który z nich radzi sobie najskuteczniej w pozyskiwaniu coraz to nowszych odbiorców, a także który jest w stanie najlepiej odpowiedzieć na ich specyficzne wymagania. W pierwszych dwóch rozdziałach niniejszej pracy licencjackiej szczegółowo omówiono niezbędne pojęcia oraz historię każdej z omawianych platform streamingowych. W rozdziale trzecim porównano serwisy między sobą pod względem istotnych z punktu widzenia odbiorcy czynników. W tym celu zastosowano metodę analizy porównawczej. Ostatni rozdział to omówienie wyników badania ankietowego preferencji polskich użytkowników w odniesieniu do korzystania z platform streamingowych.

This bachelor thesis aims to establish the techniques that American streaming platforms use to capture the attention and interest of the Polish viewer. Four video-on-demand services available in Poland were discussed: Netflix, HBO Max, Disney+ and Amazon Prime Video. On the basis of the conducted research, an attempt was made to answer the question of which of them is most effective in attracting more and more new consumers, as well as which is best able to respond to their specific requirements. In the first two chapters of this bachelor thesis, the necessary concepts and history of each of the discussed streaming platforms are discussed in detail. The third chapter compares the services with each other in terms of factors that are relevant from the point of view of the watcher. A benchmarking method was used for this purpose. The last chapter is to discuss the results of a survey on Polish users’ preferences regarding the use of streaming platforms.