Storytelling in Polish marketing campaigns

Przedmiot niniejszej pracy stanowi zagadnienie storytellingu w polskich kampaniach reklamowych. Cel pracy zakłada przedstawienie przykładów marek bazujących na pierwotnych teoriach oraz strukturach związanych z opowieściami. Badania mają na celu potwierdzenie hipotezy mówiącej o tym, że polscy twórcy reklam oraz opowieści o markach czerpią z pierwotnych teorii, oraz schematów między innymi: Gustawa Freytaga, Eryka Mistewicza, Josepha Campbella, Christophera Bookera. Wykorzystywanie w marketingu narzędzia, jakim jest storytelling jest jednym z nowszych sposób kreowania silnej marki. Dla lepszego zobrazowania problemu przeanalizowałam 15 przypadków marek wykorzystujących storytelling w materiałach promocyjnych. W części metodologicznej zwróciłam szczególną uwagę na genezę omawianego narzędzia, teorie oraz elementy nawiązujące do storytellingu, oraz psychologiczne aspekty decydujące o skuteczności storytellingu.

The subject of this work is the issue of storytelling in Polish advertising campaigns. The aim of the work is to present examples of brands based on original theories and structures related to stories. The research is aimed at confirming the hypothesis that Polish authors of advertisements and brand stories draw from original theories and diagrams of, among others, Gustaw Freytag, Eryk Mistewicz, Joseph Campbell, Christopher Booker. The use of the storytelling tool in marketing is one of the newest ways of creating a strong brand. To better illustrate the problem, I analyzed 15 cases of brands using storytelling in promotional materials. In the methodological part, I paid special attention to the genesis of the discussed tool, theories and elements related to storytelling, as well as the psychological aspects that determine the effectiveness of storytelling.