The Promotion of Poland in Europe and in the World at selected examples

Promocja krajów wśród obcokrajowców w czasach wszechobecnych procesów globalizacyjnych oraz otwartości granic jest niezwykle ważna dla poszczególnych państw. Odpowiednia promocja przyczynia się do wzrostu zainteresowania krajem, przyciąga inwestorów, a także turystów. Dla rozwoju naszego kraju niezwykle ważna jest spójna strategia wspomagająca działania promocyjne prowadzone na i po za terenem Polski. Dlatego też tematem niniejszej pracy jest promocja Polski zarówno w Europie jak i w świecie. W pierwszej kolejności w pracy zostały omówione podstawowe zagadnienia teoretyczne związane z pojęciem strategii, marketingu i promocji. W dalszej części przedstawiono pokrótce główne założenia rządowej strategii promocji marki „Polska”, oraz powiązane z tym kulturowe ujęcie promocji Polski. Następny rozdział przedstawia wydarzenia organizowane zarówno w Polsce, jak i po za jej granicami mające wpływ na postrzeganie Polski w świecie. Ostatni rozdział przedstawia analizę badań własnych sprawdzający stan wiedzy obcokrajowców na temat Polski oraz sposób w jaki ją postrzegają. Z racji na teraźniejszy aspekt tematyczny pracy, do pomocy zostały użyte głównie źródła internetowe w tym artykuły polskie i zagraniczne, prezentacje multimedialne, raporty.

In times, when globalization processes are visible everywhere, and borders are open is extremely important for the individual countries to promote them abroad well. Adequate promotion contributes to increasing of an interest of the country, attracting investors, as well as tourists. For the development of our country is extremely important to make a concerted strategy for supporting promotional activities carried on in Poland and abroad. In case of that, the subject of this thesis promotion of Poland in Europe and in the world. The first chapter is based on fundamental conception of strategy, marketing, and promotion. In the following part, was described briefly the main assumptions of the government’s strategy of the brand named “Poland”, and the case related with that, which is promotion of Poland in cultural aspect. The next chapter presents events, both in Poland and abroad, affecting the perception of Poland in the world. The final chapter presents an analysis of research which are verifying the level of foreigners knowledge about Poland, and the way how they perceive it. Due to the present theme of the thesis, to write it where used mainly Web sources from polish and foreign articles, , multimedia presentations, and reports.