PROMOTION OF CULTURE SECTOR IN URBAN SPACE, ITS FORMS AND THEIR EFFECTIVENESS. CASE STUDY ON THE EXAMPLE OF PROMOTION OF STUDIO TEATRU MUZYKI I TANCA ELZBIETY ARMATYS

Reklama w przestrzeni miejskiej to jedna z rzeczy, które otaczają człowieka XXI wieku każdego dnia. Przekazy reklamowe, których początków można doszukiwać się w czasach starożytnych stały się koniecznością dla wszystkich sektorów rynkowych, w tym także sektora kultury. Promocja sektora kultury w przestrzeni miejskiej jest zatem oczywistością, lecz nie jest to jedyne miejsce, które może pomóc w rozprzestrzenianiu informacji na temat danej działalności kulturalnej.Celem niniejszej pracy jest przedstawienie rozwoju reklamy i promocji na przestrzeni lat, oraz wykazanie, czy promocja sektora kultury w przestrzeni miejskiej jest zasadna i stanowi dzisiaj kluczowy produkt marketingowy dla tegoż.Praca przedstawia także wyniki badań ankietowych, które zostały przeprowadzone specjalnie na jej potrzeby. Odnoszą się one do opinii publicznej na temat skuteczności promocji sektora kultury w przestrzeni miejskiej, jak i studium przypadku instytucji kultury, którą stanowi Studio Teatru Muzyki i Tańca Elżbiety Armatys.

Advertisement in the urban space is one of the things that enclose human the XXI century every day. Forms of advertising whose beginnings can be traced to ancient times become a necessity for all market sectors, including the cultural sector. The promotion of the cultural sector in the urban space is therefore obvious, but this is not only place that can help in spreading the information about the cultural activities.The purpose of this study is to present the development of advertising and promotion over the years, and to show that the promotion of the cultural sector in the urban space is justified and is today a core product of marketing for that.Work presents also the results of surveys that have been conducted especially for its needs. They relate to public opinion about the effectiveness of the promotion of the cultural sector in the urban space, and a case study cultural institution, which is the Studio Theatre Music and Dance of Elzbieta Armatys.