Surreptitious advertising on social media as an unfair market practice based on Decision No. RBG - 9/2023

Celem niniejszej pracy jest przedstawienie tematyki związanej z nieuczciwymi praktykami rynkowymi. Szczególną uwagę autor poświęca wyróżnionej praktyce w postaci kryptoreklamy. Przedmiotowe zachowanie poddane zostaje analizie w kontekście jego występowania w mediach społecznościowych. Rozważania zostały oparte także na przełomowej i precedensowej Decyzji nr RBG- 9/2023, która po raz pierwszy sankcjonuje przedsiębiorcę oraz współpracujących z nim influencerów za kryptoreklamę w social mediach. Praca została podzielona na trzy części. Pierwszy rozdział służy przede wszystkim wprowadzeniu do tematyki nieuczciwych praktyk rynkowych. W tej częsci uwaga została poświęcona genezie regulacji, pojęciu praktyki rynkowej, nieuczciwej praktyki rynkowej oraz wyróżnionym na gruncie przepisów rodzajom nieuczciwych praktyk rynkowych. Kolejna część skupiła się na kryptoreklamie. W tym rozdziale zostały scharakteryzowane praktyki wprowadzające w błąd, do których rodzajowo reklama ukryta należy. Następnie przedstawiono pojęcie kryptoreklamy. Końcowo uwaga została poświęcona występowaniu tego zjawiska w mediach społecznościowych. W ostatnim rozdziale uwaga skupiła się na Decyzji nr RBG-9/2023. Autor przedstawił zachowanie przedsiębiorcy oraz influencerów, które wystąpiło w sprawie. Następnie ukazano ocenę prawną dokonaną przez organ. Całość rozważań zamknęła część, która przedstawiła głosy, które pojawiły się po wydaniu przełomowej i precedensowej decyzji.

The purpose of this paper is to present the subject matter related to unfair market practices. The author devotes particular attention to the highlighted practice in the form of cryptocurrency. The behaviour in question is analysed in the context of its occurrence on social media. The considerations are also based on the groundbreaking and precedent-setting Decision No. RBG- 9/2023, which for the first time sanctions a trader and its cooperating influencers for cryptocurrency advertising on social media. The work is divided into three sections. The first section serves primarily as an introduction to the topic of unfair market practices. In this part, attention was paid to the genesis of the regulation, the concept of market practice, unfair market practice and the types of unfair market practices distinguished under the legislation. The next part focused on surreptitious advertising. In this section, the misleading practices to which surreptitious advertising belongs were characterised. The concept of surreptitious advertising was then presented. Finally, attention was devoted to the occurrence of this phenomenon in social media. In the last chapter, attention focused on Decision No RBG-9/2023. The author presented the conduct of the entrepreneur and influencers that occurred in the case. Then, the legal assessment made by the authority was shown. The whole discussion closed with a section that presented the voices that emerged after the landmark and precedent-setting decision.