Effect of sports sponsoring in shaping the image of a company

Współcześnie dla przedsiębiorstw kwestie związane z kształtowaniem tego w jaki sposób są postrzegane stają się priorytetem ich poprawnego funkcjonowania oraz kluczem do sukcesu. Żadna firma nie jest w stanie rozwinąć skrzydeł jeśli nie dba o pozytywną opinię społeczeństwa oraz jej ciągłe budowanie. Sukces można odnieść tylko w przypadku, gdy organizacja posiada dobry wizerunek, który jest efektem wysokiej jakości świadczonych usług lub produktów, odpowiednich relacji z otoczeniem oraz spełnianiem wszystkich określonych norm (Budzyński 2002). W tym celu przedsiębiorstwa coraz większą wagę przykładają do właściwego (skutecznego i efektywnego) wykorzystywania instrumentów promotion-mix. Najszybciej rozwijającym się w ostatnich dwudziestu latach narzędziem promotin-mix na świecie jest sponsoring sportowy. W artykule zaprezentowano jego istotę a także rolę w rozwoju sportu. Wyodrębniono również najczęściej wykorzystywane rodzaje sponsoringu sportowego oraz wskazano na jego rolę w kształtowaniu wizerunku przedsiębiorstw.

Today, enterprise issues related to the evolution of how they are perceived become a priority for its proper operation and the key to success. No business is able to develop itself unless you are interested in gaining a positive opinion of society and its continuous development. An organization can succeed provided that it has a good image which is a result of high quality of their services or products, appropriate relations with their environment and fulfillment of all defined standards (Budzynski, 2002). In order to achieve it businesses are becoming more and more focused on proper (i.e. effective and efficient) use of the promotion-mix instruments. Within the last twenty years sports sponsoring has been the fastest growing instrument of promotion mix. The article presents the nature and role of sports development as well as it shows the most frequently used kinds of sports sponsoring. It also points out its role in shaping the business image.