Methods of using images of selected Polish volleyball players in advertising campaigns in 2023 on Instagram

Instagram jest jednym z najpopularniejszych i najszybciej rozwijających się mediów społecznościowych na świecie. Z uwagi na bardzo duże zasięgi międzynarodowe stał się platformą, na której prężnie rozwija się rynek reklamowy. Coraz częściej do promocji marek wykorzystuje się wizerunki znanych osób, które mają na celu zainteresować odbiorcę i przekonać go do zakupu produktów bądź skorzystania z usług polecanych przez influencera. Rosnąca mediatyzacja sportu we współczesnym społeczeństwie sprawiła, że do promocji marek coraz częściej wykorzystywany jest wizerunek znanych sportowców. Celem niniejszej pracy jest określenie, w jaki sposób wykorzystywane są wizerunki siatkarzy reprezentacji Polski w kampaniach reklamowych w 2023 roku na Instagramie. Pierwsza część publikacji poświęcona została warstwie teoretycznej, która pozwoliła na zdefiniowanie najważniejszych pojęć związanych z tematem pracy. Druga część to analiza badań przeprowadzonych za pomocą klucza kategoryzacyjnego.

Instagram is one of the most popular and fastest growing social media in the world. Due to its very large international reach, it has become a platform on which the advertising market is dynamically developing. Images of famous people are increasingly used to promote brands in order to interest the recipient and convince him to buy products or use the services recommended by the influencer. The growing mediatization of sport in modern society has resulted in the image of famous athletes being increasingly used to promote brands. The aim of this academic work is to determine how images of Polish national volleyball players are used in advertising campaigns in 2023 on Instagram. The first part of the publication was devoted to the theoretical layer, which allowed to define the most important concepts related to the topic of the academic work. The second part is the analysis of research conducted using the categorization key.