Social media in the employee recruitment process and their impact on employer branding

W niniejszej pracy podjęto tematykę obecności firm w mediach społecznościowych oraz wpływu ich działań na wizerunek firmy. Celem tejże pracy było zbadanie czy to, czy i jak firma prowadzi swoje media społecznościowe ma znaczenie dla przyszłego pracownika i czy jest wykorzystywane przez niego jako źródło informacji o danej organizacji. Praca została napisana w oparciu o literaturę naukową oraz przeprowadzone badania. Do celów badawczych wykorzystano kwestionariusz ankiety, wypełniony przez 100 respondentów. W oparciu o wyniki badań sformułowano wnioski, które wykazały, że większość ankietowanych przegląda profile społecznościowe potencjalnych pracodawców i zwraca uwagę na jakość publikowanych treści. Badani wskazali, że wizerunek firmy pozytywnie wpłynęłoby publikowanie treści z życia codziennego firmy oraz szczerość, transparentność i budowanie relacji z odbiorcą.

This paper addresses the topic of companies' presence on social media and the impact of their activities on corporate image. The aim of this thesis was to examine whether the way a company manages its social media presence matters to potential employees and whether it is used by them as a source of information about the organization. The thesis was based on academic literature as well as conducted research. For research purposes, a questionnaire was used and completed by 100 respondents. Based on the research findings, conclusions were drawn showing that the majority of respondents review the social media profiles of potential employers and pay attention to the quality of published content. The participants indicated that publishing content related to the company's everyday life, along with honesty, transparency, and building relationships with the audience, would positively influence the company’s image.