The impact of marketing activities of selected cosmetic companies on consumer choice

W poniższej pracy omówiono zagadnienia dotyczące działań marketingowych w Internecie ze szczególnym uwzględnieniem promocji marki. Celem pracy jest przedstawienie sposobu kreowania swojego wizerunku przez wybrane firmy kosmetyczne w Internecie. Dlaczego i w jaki sposób działania marketingowe wpływają na odbiór marki przez przeciętnego konsumenta wyrobów kosmetycznych. W teoretycznej części pracy, na podstawie analizy literatury przedmiotu zaprezentowano charakterystykę marketingu internetowego w promocji marki, znaczenie strategii marketingowych i ich wpływ na zachowania konsumenckie. Zaprezentowane w części empirycznej wyniki badań z wykorzystaniem ankiety ukazują bardzo duży wpływ działań promocyjnych marek kosmetycznych w Internecie na decyzje zakupowe ich odbiorców.

The following work discusses issues related to marketing activities on the Internet, with particular emphasis on brand promotion. The aim of the work is to present the methods of creating their own image on the Internet by selected cosmetic companies. Why and how marketing activities influence the perception of the brand by the average consumer of cosmetic products. In the theoretical part of the thesis, on the basis of the analysis of the literature on the subject, the characteristics of internet marketing in brand promotion, the importance of marketing strategies and their impact on consumer behavior are presented. The results of research with the use of the questionnaire presented in the empirical part show a very large impact of promotional activities of cosmetic brands on the Internet on the purchasing decisions of their recipients.