Analysis of social media business models based on visual arts

Praca magisterska dotyczy analizy i oceny różnych modeli biznesowych stosowanych na polskim rynku sztuki, ze szczególnym uwzględnieniem sektora sztuki wizualnej. Głównym celem badania jest zrozumienie charakterystyki, efektywności oraz innowacyjności modeli biznesowych używanych przez indywidualnych artystów na platformie społecznościowej Instagram oraz promotora sztuki. Praca obejmuje analizę metod pozyskiwania klientów, promocji i sprzedaży dzieł sztuki, zarządzania relacjami z klientami oraz wykorzystania narzędzi platform internetowych. Badania przeprowadzone zostały przy użyciu metod jakościowych, takich jak wywiady pogłębione. Wyniki badania dostarczają wglądu w realne doświadczenia praktyków na polskim rynku sztuki, identyfikując skuteczne strategie oraz wyzwania związane z wdrażaniem różnych modeli biznesowych.

The master's thesis concerns the analysis and evaluation of various business models used in the Polish art market, with a particular focus on the visual art sector. The main objective of the study is to understand the characteristics, effectiveness and innovation of business models used by individual artists on the social media platform Instagram and the art promoter. The work includes an analysis of methods of customer acquisition, promotion and sales of artworks, customer relationship management and the use of online platform tools. The research was conducted using qualitative methods such as in-depth interviews. The results of the study provide insight into the real-life experiences of practitioners in the Polish art market, identifying successful strategies and challenges in implementing various business models.