Simple view
Full metadata view
Authors
Statistics
Ewolucja języka w komunikacji marketingowej na przykładzie reklam samochodów tj. Mercedes-Benz i BMW
The Evolution of Language in Marketing Communication a Case Study of Car Advertisements Namely Mercedes-Benz and BMW
Ewolucja języka.Komunikacja marketingowa.Reklamy telewizyjne.Mercedes-Benz.BMW.Analiza multimodalna.Semiotyka.Perswazja.Narratologia.Storytelling.Metafory głębokie.Ramy interpretacyjne.Framing.Język inkluzywny.Stereotypy emocjonalne.Personalizacja.Ekologia.Luksus.Stabilizacja.Wartości uniwersalne.Ethos.Pathos.Hiperbola.Synekdocha.
Evolution of language.Marketing communication.Television advertisements.Mercedes-Benz.BMW.Multimodal analysis.Semiotics.Persuasion.Narratology.Storytelling.Deep metaphors.Interpretive frameworks.Framing.Inclusive language.Emotional stereotypes.Personalization.Ecology.Luxury.Stability.Universal values.Ethos.Pathos.Hyperbole.Synecdoche.
Streszczenie pracy licencjackiej: Ewolucja języka w komunikacji marketingowej na przykładzie reklam samochodów tj. Mercedes-Benz i BMWPraca bada zmiany w języku reklam telewizyjnych Mercedes-Benz i BMW w latach 2021-2024, analizując ich wpływ na percepcję marek. Celem jest identyfikacja czynników kształtujących język, jego efektywność i różnice w odbiorze. Metodą jest analiza multimodalna (język, obraz, dźwięk). Teza zakłada, że zmiany językowe odzwierciedlają ewolucję społeczno-kulturową i budują relacje z odbiorcą.Teoretycznie oparto się na semiotyce, narratologii i perswazji, wskazując na rolę storytellingu, ethos i pathos. Język reklamowy uprościł się, stawiając na wizualność i personalizację. Analiza reklam z 2021 i 2024 roku pokazuje: Mercedes-Benz promuje praktyczność (2021) i luksus (2024), używając metafor i uniwersalnych wartości (rodzina). BMW akcentuje ekologię (2021) i wolność (2024), celując w nowoczesnych, świadomych odbiorców.Mercedes-Benz łączy tradycję z nowoczesnością, BMW stawia na elitarność. Teza została potwierdzona: język odzwierciedla zmiany kulturowe i wpływa na relacje z konsumentami. Rekomendacje: stosować inkluzywny język, unikać stereotypów, zwiększać różnorodność stylistyczną i badać wielokodowość przekazów.
Abstract of the Bachelor's Thesis: The Evolution of Language in Marketing Communication a Case Study of Car Advertisements Namely Mercedes-Benz and BMWThe thesis examines changes in the language of television advertisements for Mercedes-Benz and BMW from 2021 to 2024, analyzing their impact on brand perception. The aim is to identify factors shaping the language, its effectiveness, and differences in reception. The method used is multimodal analysis (language, visuals, sound). The thesis posits that linguistic changes reflect socio-cultural evolution and foster consumer relationships.Theoretically grounded in semiotics, narratology, and persuasion, the study highlights the role of storytelling, ethos, and pathos. Advertising language has simplified, emphasizing visuality and personalization. Analysis of 2021 and 2024 ads shows: Mercedes-Benz promotes practicality (2021) and luxury (2024), using metaphors and universal values (family). BMW emphasizes ecology (2021) and freedom (2024), targeting modern, conscious consumers.Mercedes-Benz blends tradition with modernity, while BMW focuses on exclusivity. The thesis is confirmed: language reflects cultural shifts and shapes consumer relationships. Recommendations include using inclusive language, avoiding stereotypes, increasing stylistic diversity, and exploring the multimodality of messages.
| dc.abstract.en | Abstract of the Bachelor's Thesis: The Evolution of Language in Marketing Communication a Case Study of Car Advertisements Namely Mercedes-Benz and BMWThe thesis examines changes in the language of television advertisements for Mercedes-Benz and BMW from 2021 to 2024, analyzing their impact on brand perception. The aim is to identify factors shaping the language, its effectiveness, and differences in reception. The method used is multimodal analysis (language, visuals, sound). The thesis posits that linguistic changes reflect socio-cultural evolution and foster consumer relationships.Theoretically grounded in semiotics, narratology, and persuasion, the study highlights the role of storytelling, ethos, and pathos. Advertising language has simplified, emphasizing visuality and personalization. Analysis of 2021 and 2024 ads shows: Mercedes-Benz promotes practicality (2021) and luxury (2024), using metaphors and universal values (family). BMW emphasizes ecology (2021) and freedom (2024), targeting modern, conscious consumers.Mercedes-Benz blends tradition with modernity, while BMW focuses on exclusivity. The thesis is confirmed: language reflects cultural shifts and shapes consumer relationships. Recommendations include using inclusive language, avoiding stereotypes, increasing stylistic diversity, and exploring the multimodality of messages. | pl |
| dc.abstract.pl | Streszczenie pracy licencjackiej: Ewolucja języka w komunikacji marketingowej na przykładzie reklam samochodów tj. Mercedes-Benz i BMWPraca bada zmiany w języku reklam telewizyjnych Mercedes-Benz i BMW w latach 2021-2024, analizując ich wpływ na percepcję marek. Celem jest identyfikacja czynników kształtujących język, jego efektywność i różnice w odbiorze. Metodą jest analiza multimodalna (język, obraz, dźwięk). Teza zakłada, że zmiany językowe odzwierciedlają ewolucję społeczno-kulturową i budują relacje z odbiorcą.Teoretycznie oparto się na semiotyce, narratologii i perswazji, wskazując na rolę storytellingu, ethos i pathos. Język reklamowy uprościł się, stawiając na wizualność i personalizację. Analiza reklam z 2021 i 2024 roku pokazuje: Mercedes-Benz promuje praktyczność (2021) i luksus (2024), używając metafor i uniwersalnych wartości (rodzina). BMW akcentuje ekologię (2021) i wolność (2024), celując w nowoczesnych, świadomych odbiorców.Mercedes-Benz łączy tradycję z nowoczesnością, BMW stawia na elitarność. Teza została potwierdzona: język odzwierciedla zmiany kulturowe i wpływa na relacje z konsumentami. Rekomendacje: stosować inkluzywny język, unikać stereotypów, zwiększać różnorodność stylistyczną i badać wielokodowość przekazów. | pl |
| dc.affiliation | Wydział Polonistyki | pl |
| dc.area | obszar nauk humanistycznych | pl |
| dc.area | obszar nauk społecznych | pl |
| dc.contributor.advisor | Pstrąg, Jakub - 147464 | pl |
| dc.contributor.author | Kosarovych, Roman - USOS287758 | pl |
| dc.contributor.departmentbycode | UJK/WP4 | pl |
| dc.contributor.reviewer | Pstrąg, Jakub - 147464 | pl |
| dc.contributor.reviewer | Borkowski, Mikołaj - 231232 | pl |
| dc.date.accessioned | 2025-07-08T22:57:39Z | |
| dc.date.available | 2025-07-08T22:57:39Z | |
| dc.date.createdat | 2025-07-08T22:57:39Z | en |
| dc.date.submitted | 2025-07-08 | pl |
| dc.fieldofstudy | język polski w komunikacji społecznej | pl |
| dc.identifier.apd | diploma-183906-287758 | pl |
| dc.identifier.uri | https://ruj.uj.edu.pl/handle/item/556116 | |
| dc.language | pol | pl |
| dc.source.integrator | false | |
| dc.subject.en | Evolution of language.Marketing communication.Television advertisements.Mercedes-Benz.BMW.Multimodal analysis.Semiotics.Persuasion.Narratology.Storytelling.Deep metaphors.Interpretive frameworks.Framing.Inclusive language.Emotional stereotypes.Personalization.Ecology.Luxury.Stability.Universal values.Ethos.Pathos.Hyperbole.Synecdoche. | pl |
| dc.subject.pl | Ewolucja języka.Komunikacja marketingowa.Reklamy telewizyjne.Mercedes-Benz.BMW.Analiza multimodalna.Semiotyka.Perswazja.Narratologia.Storytelling.Metafory głębokie.Ramy interpretacyjne.Framing.Język inkluzywny.Stereotypy emocjonalne.Personalizacja.Ekologia.Luksus.Stabilizacja.Wartości uniwersalne.Ethos.Pathos.Hiperbola.Synekdocha. | pl |
| dc.title | Ewolucja języka w komunikacji marketingowej na przykładzie reklam samochodów tj. Mercedes-Benz i BMW | pl |
| dc.title.alternative | The Evolution of Language in Marketing Communication a Case Study of Car Advertisements Namely Mercedes-Benz and BMW | pl |
| dc.type | licenciate | pl |
| dspace.entity.type | Publication |