THE CONTENT ANALYSIS OF HOROSCOPES IN WOMEN’S PRESS BASED ON JOURNALS: TWÓJ STYL, ZWIERCIADŁO, PRZYJACIÓŁKA, DOBRE RADY, GLAMOUR, COMOPOLITAN

The purpose of my research work is a detailed thematic analysis of horoscopes in Polish women’s press. Using the knowledge of the press content analysis I try to answer questions about the portrait of a woman presented in women’s magazines. I have chosen different segments of the women's press, which differ in their form and content and are directed to a different target groups: "Twój Styl", "Zwierciadło", "Przyjaciółka," "Dobre Rady", "Glamour" and "Cosmopolitan". The research sample includes 600 units of analysis. The issues are selected randomly from magazines of years 2009 - 2011. I have used a research tool created by me as a category key that contains various categories and subcategories of horoscope’s topics. The results of the analysis indicate which areas of women’s life presented in horoscopes are the most important for her and what she try to avoid the most. I also describe a detailed description of “happy” and “unhappy” events that happen in her life at various levels.

Celem mojej pracy badawczej jest szczegółowa analiza tematyczna horoskopów w polskiej prasie kobiecej. Wykorzystując wiedzę o analizie zawartości prasy, postaram się udzielić odpowiedzi na pytania dotyczące portretu kobiety prezentowanego w nich na łamach czasopism adresowanych do kobiet. Do analizy dobrałam pisma z różnych segmentów prasy kobiecej, które różnią się od siebie formą i treścią, a także skierowane są do innej grupy docelowej: „Twój Styl”, „Zwierciadło”, „Przyjaciółka”, „Dobre Rady”, „Glamour” i „Cosmopolitan”. Próba badawcza obejmuje 600 jednostek analizy. Numery czasopism wybrałam losowo z lat 2009 – 2011. Narzędziem badawczym uczyniłam stworzony przeze mnie klucz kategoryzacyjny, który porządkuje życie bohaterki tekstów w różnych kategoriach i podkategoriach tematycznych. Wyniki analizy wskazują, jakie dziedziny życia są najważniejsze dla kobiety przedstawionej w horoskopach prasy kobiecej oraz czego najbardziej stara się unikać. Określę także szczegółowy obraz wydarzeń szczęśliwych i nieszczęśliwych, które się jej przytrafiają na różnych płaszczyznach życia.