Influencer Marketing as an Effective Tool for Brand Promotion and Advertising: A Case Study of Influencer Marita Surma Majewska Known as DEYNN

Celem pracy jest analiza skuteczności influencer marketingu jako narzędziapromocji marki na przykładzie DEYNN (Marita Surma Majewska). Praca rozpoczyna się od przeglądu współczesnych rodzajów marketingu, zeszczególnym uwzględnieniem influencer marketingu oraz jego rozwoju.Następnie omawiana jest rola wizerunku w budowaniu marki oraz znaczeniepromocji w tym procesie. Trzeci rozdział koncentruje się na charakterystycedziałalności DEYNN w mediach społecznościowych, analizując jej współprace z markami oraz strategie marketingowe. Ostatni rozdział przedstawia metodologię badań mających na celu ocenę wpływu działań DEYNN na promocję marek i decyzje zakupowe jej obserwatorów. Badania przeprowadzono metodą ilościową, korzystając z ankiety online. Wyniki wskazują, że DEYNN utrzymuje wysoki poziom interakcji z obserwatorami, co pozytywnie wpływa na skuteczność jej rekomendacji. Podsumowując, influencer marketing prowadzony przez DEYNN jest efektywnym narzędziem promocji i reklamy.

The aim of this thesis is to analyze the effectiveness of influencer marketing as a brand promotion tool using the example of DEYNN (Marita Surma Majewska). The work begins with a review of contemporary types of marketing, with a particular focus on influencer marketing and its development. It then discusses the role of image in brand building and the importance of promotion in this process. The third chapter focuses on the characteristics of DEYNN's activities on social media, analyzing her collaborations with brands and marketing strategies. The final chapter presents the research methodology used to assess the impact of DEYNN's activities on brand promotion and the purchasing decisions of her followers. The research was conducted using a quantitative method, specifically through an online survey. The results indicate that DEYNN maintains a high level of interaction with her followers, which positively influences the effectiveness of her recommendations. In conclusion, the influencer marketing carried out by DEYNN is an effective tool for promotionand advertising.