The picture of mother in the discourse of the naTemat site

Praca jest badaniem obrazu matki w serwisie internetowym naTemat. Wyłoniony obraz został zestawiony z językowym stereotypem matki wyodrębnionym przez Jerzego Bartmińskiego w 2008 roku. Zbadany został również dyskurs wokół matek i macierzyństwa w obrębie serwisu naTemat. Analizie zostały poddane artykuły powstałe pomiędzy 2021 a 2024 rokiem.Celem badania było wyłonienie znaczeń i wartości przypisywanych matkom i macierzyństwu przez wybrany serwis internetowy w obliczu takich zjawisk, jak spadek dzietności, kontrowersyjne kampanie plakatowe połączone z ruchami antyaborcyjnymi, zaostrzenie praw aborcyjnych, powstanie złośliwego stereotypu „madki" i „bombelka" oraz profesjonalizacja macierzyństwa w mediach.Ze względu na specyfikę serwisu naTemat szczególna uwaga została poświęcona roli ekspertów oraz celebrytów oraz temu, jaki wpływ na odbiorców mają ich wypowiedzi w obrębie dyskursu. Jest to istotny czynnik także w obliczu nadmiernej ekspertyzacji macierzyństwa w mediach, która jest jednym ze zjawisk, jakie stanowią tło społeczne pracy.Badanie miało charakter jakościowy i opierało się na metodologii analizy dyskursu opracowanej przez Waldemara Czachura oraz na etnolingwistycznym badaniu stereotypu w ujęciu Jerzego Bartmińskiego.Badanie wykazało, że wartościowanie matek i macierzyństwa jest niższe w dyskursie portalu naTemat, niż w stereotypie matki wyłonionym przez Bartmińskiego. Niższe wartościowanie dotyka w większym stopniu sfery społecznej, niż prywatnej. Taki stan rzeczy może wynikać z próby zdjęcia tabu z trudów macierzyństwa oraz z bezdzietności przez nadawców portalu. W wyodrębnionym stereotypie matki zaobserwować można też zmianę w pożądanych cechach psychicznych i emocjonalnych. Stereotyp czułej i kochającej matki ustępuje stereotypowi matki walecznej, odważnej i zdolnej do poświęceń. Poświęcenie i wysiłek były jednymi z najczęstszych skojarzeń w obrębie macierzyństwa. Nadawcy rezygnują z narracji, która narzuca kobietom rolę matki, odchodząc w ten sposób od konserwatywnych wzorców, jednak dzieje się to kosztem zmniejszenia wartościowi przypisywanej matkom.

The study examines the portrayal of mothers on the internet portal naTemat. The identified image was compared with the linguistic stereotype of a mother identified by Jerzy Bartmiński in 2008. The discourse surrounding mothers and motherhood within the naTemat portal was also examined. Articles published between 2021 and 2024 were analyzed.The aim of the study was to identify the meanings and values attributed to mothers and motherhood by the selected internet portal in the context of phenomena such as the decline in birth rates, controversial poster campaigns combined with anti-abortion movements, the tightening of abortion laws, the emergence of the derogatory stereotype of the „madka” and „bombelek,” and the professionalization of motherhood in the media.Due to the specific nature of the naTemat portal, special attention was paid to the role of experts and celebrities and the impact of their statements on the audience within the discourse. This is also a significant factor in the context of the excessive expertise of motherhood in the media, which is one of the social background phenomena of the study.The study was qualitative in nature and was based on the discourse analysis methodology developed by Waldemar Czachur and on the ethnolinguistic study of stereotypes as conceived by Jerzy Bartmiński.The study found that the valuation of mothers and motherhood is lower in the discourse of the naTemat portal than in the stereotype of a mother identified by Bartmiński. The lower valuation affects the social sphere more than the private one. This situation may result from the portal's attempt to remove the taboo from the hardships of motherhood and childlessness. In the identified stereotype of the mother, a change in the desired psychological and emotional traits can also be observed. The stereotype of a tender and loving mother is giving way to the stereotype of a brave, courageous mother capable of sacrifice. Sacrifice and effort were among the most common associations with motherhood. The portal's broadcasters abandon the narrative that imposes the role of mother on women, thus moving away from conservative patterns, but this comes at the cost of reducing the value attributed to mothers.