Case study of a flyer as a carrier of aesthetic impressions in advertising messages

Celem pracy jest zbadanie ulotki jako komunikatu reklamowego wywierającego wpływ na decyzje odbiorców. Problem badawczy brzmi „Czy estetyka i układ komunikatu reklamowego na ulotce ma znaczenie dla odbiorcy i nadawcy? A jeśli tak, to jakie?” Niniejsza praca jest napisana z perspektywy humanistycznej: na potrzeby zrealizowanych badań był wybrany paradygmat interpretatywny, Metodą, którą zastosowałam było studium przypadku. Wykorzystane techniki to ankiety oraz obserwacje. Wyniki badań pokazały, że ciekawa ulotka przyciąga uwagę odbiorców, nawet jeżeli to medium stopniowo traci na znaczeniu, a zainteresowanie odbiorcy zawartością tekstową ulotki wynika z jej atrakcyjnego wizualnego wyglądu.

The aim of this work is to investigate flyers as an advertising communicator that influences people's decisions. The research problem is "Does the aesthetics and layout of the advertising message on the flyer matter to the recipient and the sender? And if so, what does it matter? "This work is written from a humanistic perspective that is why for the purposes of the research carried out, the interpretive paradigm was chosen. The study uses the case study method and the techniques used are surveys and observations. The results of the research have shown that an interesting flyer attracts the attention of the recipients, even if this medium gradually loses its importance, and the interest of the recipient in the textual content of the flyer results from its attractive visual appearance.