The role of proper influencer collaborations labelling in the age of social media development

Celem pracy jest sprawdzenie poziomu świadomości konsumentów na temat oznaczania treści sponsorowanych w social mediach. W części teoretycznej omówiono rozwój mediów społecznościowych w kontekście ewolucji marketingu, a także szczegółowo scharakteryzowano pojęcie Influencera. Szczególną uwagę poświęcono instytucjom nadzorującym działania w obszarze influencer marketingu. Badanie zostało przeprowadzone za pomocą ankiety skierowanej do użytkowników mediów społecznościowych. Wyniki zostały poddane analizie statystycznej, co umożliwiło interpretację uzyskanych danych oraz odpowiedź na postawione pytania badawcze. Zebrane informacje przyczyniają się do lepszego zrozumienia świadomościkonsumentów w zakresie oznaczania treści sponsorowanych.

The aim of this thesis is to examine the level of consumer awareness regarding the labelling of sponsored content on social media. The theoretical part discusses the development of social media in the context of marketing evolution, as well as provides a detailed characterization of the concept of an influencer. Special attention is given to the institutions overseeing activities in the field of influencer marketing. The research was conducted using a survey directed at social media users. The results were subjected to statistical analysis, allowing for the interpretation of the obtained data and answering the research questions. The collected information contributes to a better understanding of consumer awareness regarding the labeling of sponsored content.