Analysis of merchandising tools in the clothing sector on the example of Reserved brand

Obecne działania merchandisingu stanowią nierozłączny element marketingu wsieciowych sklepach odzieżowych typu „fast fashion”. Pozwalają one wpłynąć na decyzjekonsumenckie – generując znaczy progres w poziomie sprzedaży. Silna konkurencja na rynkutekstylnym, niewątpliwie zmusiła właścicieli sklepów odzieżowych do wdrożenia narzędzimerchandisingu w celu wyróżnienia swojego obiektu sprzedaży. Przemyślane, spójne, a takżesystematyczne działania merchandisingu powodują to, że przedsiębiorstwo zyskuje na wartościoraz znacząco poprawia swoje wyniki finansowe. Celem pracy jest identyfikacja wybranychnarzędzi merchandisingu mających wpływ na poziom sprzedaży w sieciowych sklepachodzieżowych. W celu zilustrowania tego zagadnienia, przedstawione zostaną wyniki badań,które miały miejsce w 2020 roku. Badanie przeprowadzono wśród 104 osób z różnych grupwiekowych w oparciu o ankietę zawierającą 15 pytań.

Current merchandising activities constitute an inseparable element of marketing in chainstores of "fast fashion" clothing. They allow to influence consumers’ decisions - generating asignificant progress in sales. Strong competition on the textile market has undoubtedly forcedclothing store owners to implement some merchandising tools in order distinguish the goodsthey offer. Thoughtful, consistent and systematic merchandising activities enable thecompany to gain value and significantly improve its financial results. The aim of this work isto identify selected merchandising tools that affect the level of sales in retail clothing chain. Inorder to illustrate the relevant issue, the results of a survey carried out in 2020 will bepresented. The research was conducted among 104 people from different age groups basingon a questionnaire containing 15 questions.