Neuromarketing in theory and praxis

Tematem niniejszej pracy jest neuromarketing- jego historia, rozwój, metody, a także analiza wybranego sklepu pod kątem zakupowym. Opracowanie zostało podzielone na dwie zasadnicze części: teoretyczną (rozdziały 1. i 2.) oraz badawczą (rozdział 3.). W pierwszej z nich, opisane zostały podstawy neuromarketingu z uwzględnieniem technik badawczych. W rozdziale drugim przedstawione zostały: systemy percepcji, które wpływają na podejmowanie decyzji konsumenckich podczas zakupów; wybrane grupy docelowe; zasady projektowania marki; neuromarketingowe metody na zwiększenie sprzedaży, a także kontrowersje wokół neuromarketingu. Część badawcza zawiera natomiast analizę sklepu Auchan pod kontem zakupowym na podstawie schematu doświadczenia zakupów A.K. Pradeep’a.

This thesis describes neuromarketing- its history, development and methods. It also includes an analysis in terms of purchasing items in a chosen store. The thesis was divided into two main parts: theoretical (chapters 1. and 2.) and empirical one (chapter 3.). The first section contains such topics as: theoretical basis of neuromarketing and its research techniques; sensory processing and its influence on consumer’s purchase decisions; target audience; rules of neurobranding, neuromarketing methods helping increase sales, but also controversy over the topic. The empirical part illustrates an Auchan store analysis, which is based on A.K. Pradeep’s buying experience scheme.