Promotional activities of local government units

Współcześnie, jednym z kluczowych zagadnień zarządzania jednostką samorządu terytorialnego jest podejmowanie działań promocyjnych, których celem jest wspieranie rozwoju społecznego i gospodarczego jednostek. Skuteczna promocja jednostek terytorialnych wiąże się z zwiększonym zainteresowaniem danym regionem, co przekłada się na wzrost inwestycji, rozwój gospodarczy, wzrost poziomu turystyki i przyciągnięcie nowych mieszkańców. Celem niniejszej pracy jest przedstawienie zagadnienia działalności promocyjnej jednostek samorządu terytorialnego. W pracy podjęto próbę ukazania interdyscyplinarnego charakteru realizowania przez władze samorządowe zadania związane z promocją danego regionu, rozważając zarówno aspekty prawne, jak i marketingowe podejmowanej tematyki. W rozdziale pierwszym zawarto omówienie prawnych uwarunkowaniach działalności promocyjnej jednostek samorządu terytorialnego. Zwrócono uwagę na zdefiniowanie działalności promocyjnej, ich miejsce w zadaniach ustrojowych, omówiono organy odpowiedzialne za realizację działań promocyjnych oraz sposoby finansowania promocji.Rozdział drugi podejmuje omówienie zagadnienia marketingu terytorialnego, w którego zakres wchodzą elementy takie jak wizerunek jednostki terytorialnej jej tożsamość a także określono najważniejsze formy promocji jednostek samorządu terytorialnego. W rozdziale trzecim podjęto się zdefiniowania znaczenia strategii rozwojowych jednostek samorządu terytorialnego dla prowadzenia przez władze działalności promocyjnej.Rozdział czwarty opiera się na przedstawieniu przykładowych działań promocyjnych podejmowanych przez jednostki terytorialne w ramach promocji gospodarczej oraz turystycznej.

One of the key issues in the management of local government units is the implementation of promotional activities aimed at supporting the social and economic development of these units. Effective promotion of territorial units is associated with increased investments, economic growth, higher tourism activity, and attracting new residents. The aim of this paper is to present the topic of promotional activities of local government units. The paper attempts to demonstrate the interdisciplinary nature of the tasks related to promoting a specific region, considering both the legal and marketing aspects of the subject.In the first chapter, the legal conditions of promotional activities of local government units are discussed. Attention is given to the definition of promotional activities, their place in the institutional tasks, and the authorities responsible for implementing promotional actions as well as the financing methods for promotion.The second chapter addresses the issue of territorial marketing, which includes elements such as the image and identity of the territorial unit. The most important forms of promotional activities by local government units are also defined.In the third chapter, the significance of local development strategies for the conduct of promotional activities is defined.The fourth chapter presents examples of promotional activities undertaken by territorial units in the context of economic and tourist promotion.