THE STRATEGY OF THE BRAND RESERVED ON THE INTERNATIONAL MARKETS

Celem pracy jest systematyzacja wiedzy dotyczącej realizowania strategii marki poza granicami kraju macierzystego w branży modowej przez polską markę Reserved. Przeprowadzone studium przypadku pokazało, że marka Reserved głównie korzysta z trzech strategii na rynkach międzynarodowych: pozycjonowaniu na podstawie korzyści oferowanych klientowi, na podstawie cech niematerialnych produktu oraz w relacji do znanej osobistości/gwiazdy. Marka realizuje strategie poprzez budowę dobrego wizerunku marki, stara się prowadzić przemyślane działania marketingowe. Uznaje siłę mediów społecznościowych i interaktywnej komunikacji z klientami, ma wysoki poziom społecznej odpowiedzialności oraz poprawia wizerunek współpracując z uznanymi osobistościami.

The aim of the work is to systematize the knowledge about the implementation of the brand strategy outside the home country in the fashion industry of the Polish brand Reserved. The case study research has shown that Reserved mainly uses three strategies on the international markets: positioning based on the advantages that the client has, based on the characteristics of the intangible product and the relationship to the famous celebrity/star. The brand implements strategies by creating a good brand image, trying to conduct thoughtful marketing activities. It recognizes the power of social networks and interactive communication with customers, has a high level of social responsibility, and improves the image working with famous celebrities.