Who are devoted fans of PGE VIVE Kielce?

Celem pracy było określenie profilu wiernych kibiców PGE VIVE Kielce. W badaniu dokonano wtórnej analizy danych klubu pochodzących z ankiet wśród kibiców (N = 853), przeprowadzonej przez firmę Sponsoring Insight. Respondentów tej ankiety podzielono na dwa segmenty: kibiców regularnie uczestniczących w wydarzeniach sportowych na żywo oraz tych, którzy na mecze chodzą rzadko lub wcale. Wyniki badań zwróciły uwagę głównie na kryterium miejsca zamieszkania, jako decydującym czynniku częstotliwości kibicowania drużynie Mistrzów Polski w hali, ale wskazały także szereg słabszych punktów działalności marketingowej, nad którymi klub powinien zastanowić się w przyszłości. Funkcjonowanie klubu osadzono na kanwie rynkowej rzeczywistości sportowej w Polsce, wskazując miejsce piłki ręcznej wśród innych dyscyplin, analizując jej popularność pod różnymi względami. W pracy, poza wspomnianymi badaniami, wykorzystano dostępną literaturę z zakresu rynku sportu, marketingu sportowego i przedsiębiorczości, artykuły naukowe, dotychczasowe publikacje autorki oraz jej własne doświadczenie.

The aim of the thesis was to determine the profile of faithful fans of PGE VIVE Kielce. In the study, there was made a secondary analysis of the data from surveys (N = 853) conducted by the Sponsoring Insight company. Respondents of the survey were divided into two segments: supporters regularly participating in live sports events and these who rarely take part in matches or do not do this at all. The results of the survey focused mainly on the place of residence as the crucial factor for the frequency of supporting the Polish Champions in the hall, but also indicated a number of weak points of club’s marketing activity that should be considered to be improved in the future. The functioning of the club got based on the sports market reality in Poland including the place of handball among other disciplines, after analyzing its popularity in various respects. While working on the thesis, in addition to the aforementioned research, available literature in the sports market, sports marketing and entrepreneurship, scientific articles, previous publications of the author and her own experience were used.