Taboo in advertising based on the case of Your Kaya brand

Przedmiotem niniejszej pracy jest występowanie tematów tabu w reklamie. Badania zostały oparte o przykład polskiej marki produktów menstruacyjnych, Your Kaya. Celem pracy jest znalezienie odpowiedzi na pytanie, w jaki sposób temat tabu jest poruszany w przekazach reklamowych oraz jak poruszanie takich tematów wpływa na odbiór marki w oczach konsumenta. Praca została podzielona na część teoretyczną, w której znajdują się dwa rozdziały, część metodologiczną oraz część badawczą złożoną z dwóch rozdziałów. Część teoretyczna porusza temat zmian w postrzeganiu kobiecości, a także występowania tematyki tabu w kulturze i reklamie. W części badawczej zawarta została analiza treści reklam i działalności marki Your Kaya, a także analiza wyników ankiety skierowanej do respondentów na temat tabu, kontrowersji oraz reklam marki Your Kaya. W zakończeniu niniejszej pracy odpowiadam na postawione pytania badawcze oraz przybliżam wnioski analizy.

The subject of this thesis is the occurrence of taboo in advertising. The research has been based on the example of a Polish brand of menstruation products, Your Kaya. The aim of this study is to find out how a taboo subject can be raised in advertisements and how raising such topics can affect the perception of a certain brand. The study has been divided onto a theoretical, methodological and empirical parts. In the first part I describe changes in femininity perception, as well as taboo in culture and advertising. Empirical part consists of analysis of Your Kaya marketing activity and analysis of survey results on taboo, controversion and Your Kaya adverts that was distributed among consumers. The final part of this thesis presents the results and conclusion referring to the main aim of this study.