The political campaign and its success mechanisms of Volodymyr Zelensky in the 2019 presidential elections

Prezentowana praca jest poświęcona komunikacji Wołodymyra Zełenskiego w czasiewyborów prezydenckich w Ukrainie w 2019 roku oraz w ciągu jednego roku jegoprezydentury. W badaniu skupiono się na podstawach strategii komunikacyjnej polityka inarzędziach wykorzystanych do osiągnięcia sukcesu oraz na tym, jak dane elementykomunikowania politycznego zmieniły się po wyborach. Praca jest podzielona na trzyrozdziały, gdzie pierwszy rozdział poświęcono wyjaśnieniu kontekstu politycznego ispołecznego przed wyborami w kraju, w drugim rozdziale przeanalizowano głównestrategiczne elementy komunikacji polityka oraz wyłoniono istotne dla badania narzędziawraz z ich rolą w budowaniu całościowego wizerunku Wołodymyra Zełenskiego. W trzecimwreszcie rozdziale znajduje się analiza komunikacji polityka w czasie prezydenturyprzeanalizowana na przykładach budowania komunikacji w trzech istotnych sytuacjachkryzysowych. Celem prezentowanej pracy było opisanie przyczyn przełomowego sukcesuWołodymyra Zełenskiego w wyborach prezydenckich, a także zrozumienie, w jaki sposóbkomunikacja polityka różniła się od jego oponentów, których kampanie nie uzyskały takiegooddźwięku w społeczeństwie jak kampania Zełenskiego.

This case study explored the political communication strategy deployed by VolodymyrZelensky during the 2019 Ukrainian presidential elections and throughout his first year as apresident. It also focuses on his core communication strategy, and tools used to achievesuccess and shift in strategy when presuming the office. The study is divided into three parts:firstly an explanation of political and social context in the run-up to the elections, the secondpart comprised of an analysis of the political communication strategy and tools utilized forbuilding Volodymyr Zelensky’s brand and image, and finally, an analysis of thecommunication strategy during critical crisis situations. This study reveals the major factorscontributing to Volodymyr Zelensky’s runaway success and a comparison to his opponent’scampaign, which failed to adjust to the needs of a modern Ukrainian society.